2025年9月28日企业热点新闻

为生歌唱

从都江堰“深淘滩、低作堰”的千年智慧，到京杭大运河的漕运盛景；从黄河岸边“大禹治水”的回响，到江南水乡“小桥流水”的诗意栖居，水，始终是流淌在中华文明血脉里的精神符号，孕育了“上善若水”的处世哲学，沉淀了“治水兴邦”的家国情怀，更见证了中华民族与水共生、向水而兴的漫长征程。近日，2025“把青春华章写在祖国大地上”网络主题采访采风活动走进江苏，触摸江苏“依水而生、缘水而兴、因水而美”的精神根脉。

绵绵用力、久久为功。近年来，江苏在长江大保护上持续发力，绘就一幅幅如诗如画的生态长卷。在南京长江新济洲，生态修复让鸟类从103种增至224种，母子江豚追逐嬉戏的画面成为长江生态改善的鲜活注脚；在常州市新北区滨江化工园区，沿江1公里内的化工企业全面实施关停并转拆，累计完成生态复绿3600亩，生态岸线占比达到80.6%。从“重化围江”到“江豚逐浪”，从“污水直排”到“岸绿景美”，江苏的水治理实践正以坚定的力量，修复着人与自然的关系。这其中，有科研人员破解长江水质净化难题，有基层河长排查每处排污口，更有志愿者们无私的守护……每一份微小的努力，都在为“水韵江苏”的画卷添彩，也为青年搭建了践行使命的广阔舞台。

从过去、当下到未来，青年始终是时代的见证者、参与者和开创者。当代青年应学水之“韧”，像浪花那样面对礁石险滩不退缩，在攻克技术难关、应对挑战时，以“水滴石穿”的毅力啃下硬骨头；学水之“活”，用创新思维为传统水利注入科技活力，让智慧监测、数字治水成为应对难题的“新武器”；学水之“善”，像滋养万物的春雨那样怀揣“利民为本”的初心，把治水的成效写在百姓的心坎上。当代青年要昂头挺胸，树立“护江河、安家国”的远大志向，把个人理想融入实现中华民族永续发展的蓝图中，让“碧水润华夏”的愿景代代延续，让“治水兴邦”的使命在奋斗中传承。

这份浸润千年的水文化，不仅是镌刻在江河湖海间的历史印记，更是当代青年扎根祖国大地、书写青春华章的精神源头。当代青年应从传承千年的水文化中汲取精神力量，在当代水治理的实践中锤炼本领，以水的品格涵养青春底色，把最动人的青春华章写在祖国的江河湖畔、田野山川之上！（泰轩萍）

为生歌唱

在广袤的祖国大地上，一代代青年将个人理想融入国家发展的洪流，用奋斗描绘出壮丽的人生画卷。近日，2025年“把青春华章写在祖国大地上”网络主题宣传采访采风活动走进江苏，以水为脉络，深入探寻新时代青年如何将爱国情怀、青春理想和奋斗精神融入国家发展的江河湖海，在治水兴水的伟大实践中谱写无悔青春。

似水向海，坚定青春报国的崇高理想。江河奔流，向百仞之谷而不犹豫，因其有奔赴大海的宏愿。青年的成长，同样需要崇高理想的灯塔指引。走进淮安“刘老庄连”纪念园，革命先烈为保卫家园、捍卫信仰而展现出的视死如归精神，震撼心灵；伫立盐城宋公堤，先辈们筚路蓝缕、为民造福的担当情怀，令人敬仰......这种爱国奉献的赤子情怀，就是青年应当锚定的精神坐标。青年要将个人的涓滴努力，汇入民族复兴的磅礴伟业，明确为何而奋斗、为谁而奉献。在价值观念多元交织的今天，唯有筑牢信仰之基，补足精神之钙，才能在任何风浪面前保持定力，使青春的脚步坚定而有力，始终朝着正确的方向前进。

似江积流，坚实青春奋进的深厚根基。水之浩瀚，源于点滴汇聚；人之成才，在于勤学不辍。江苏河网密布，舟楫往来，自古便是文脉昌盛、人才辈出之地，其发展亦与水息息相关。坐落于南京的河海大学，百年来坚守“治水兴邦”的初心，无数青年学子在此探赜索隐，钻研水利科技，将智慧的种子播撒在理论与实践结合的沃土。从精准预测水情到研发新型材料，从优化水资源配置到构建智慧水网，知识的活水在这里奔流涌动，转化为推动水利事业进步的强大动能。新时代青年理应保持对知识的渴求，像水流汇集成渊博大海那样，广泛涉猎、深度钻研，不断掌握新知识、新技能、新本领，使青春的航船拥有搏击风浪、行稳致远的坚实底座，为服务国家战略需求贡献聪明才智。

似潮奔涌，展现青春有为的实干担当。水至柔，亦至刚，能穿石，可载舟。青春的价值，说到底要靠实际行动来彰显。眺望扬州江都水利枢纽，现代工程奇迹与传统治水智慧交相辉映，凝聚着建设者们久久为功的辛勤付出；漫步苏州平江历史文化街区，水城和谐共生的画卷，体现着保护与发展的辩证统一；见证南京新济洲国家湿地公园的生态变迁，“长江入苏第一洲”的美丽蝶变，离不开生态守护者的默默耕耘......一个个成就，无一不是实干结出的硕果。新时代的江苏青年，正活跃在防汛抗旱的一线、河湖治理的现场、科技攻关的前沿，他们将论文写在江河湖畔，将汗水洒在工程现场，用脚步丈量水情，用技术赋能管理。这种扎根实践、攻坚克难的行动，是对爱国情怀与青春誓言最有力的诠释。

潮涌新时代，青春正当时。江苏因水而兴、因水而美的生动实践，是新时代中国特色社会主义事业蓬勃发展的一个精彩缩影，深刻揭示着个人命运与国家命运紧密相连的时代逻辑。广大青年要善于以水为师，感悟其海纳百川的包容、以柔克刚的坚韧、润物无声的奉献、奔流到海的执着，将深厚的爱国情、高远的强国志、扎实的报国行融为一体，自觉投身到中国式现代化建设的伟大洪流中，书写出更加壮丽辉煌的水韵华章，为时代留下无悔的青春印记。（甄郝）

为生歌唱

中秋、国庆将至，落实中央八项规定精神必须一以贯之、寸步不让。日前，中央纪委国家监委对8起违反中央八项规定精神典型问题进行公开通报。违规吃喝从来不是小事，而是关系党执政基础的大事。在万家团圆、共庆佳节的欢乐祥和氛围中，我们更不能忘记给心灵“过过节”，时刻绷紧廉洁自律这根弦，莫让“舌尖上的腐败”破坏了节日的清正氛围。

过节不忘过“廉关”，关键在于筑牢思想防线。违规吃喝案例，为党员干部敲响警钟。节日期间人情往来频繁，推杯换盏间尤须警惕触犯纪律红线。各级党组织要常抓不懈，通过警示教育引导干部勤掸“思想尘”、多思“贪欲害”、常破“心中贼”，筑牢拒腐防变的思想防线。

织密制度保障，防止“舌尖腐败”趁节日之机“钻空子”。当前已有公务接待相关规定，但仍需进一步细化制度，比如明确公务接待的标准，对用餐场所、菜品数量等作出具体指引；清晰界定接待范围，划清合理与违规的界限；规范接待程序，确保每个环节可溯源、可监督。继续加强“风腐同查同治”的机制，深挖违规吃喝背后可能存在的利益输送等问题，让制度真正“长牙带电”。

制度规定，关键在于执行。各级纪检监察机关要动真碰硬，创新监督方式，通过明察暗访掌握实情、专项检查排查隐患、大数据技术实时监测，织起一张密不透风的监督之网。对顶风违纪行为，要依规严肃处理，强化警示震慑。同时，党委要压实主体责任，通过日常廉政教育、节前纪律提醒等方式，推动党员干部把规矩内化于心。对履责不力的领导干部，要严肃问责，形成一级抓一级、层层守防线的好局面。

国庆中秋是阖家团圆的时刻，也是对广大党员干部廉洁定力的重要考验。作为新时代的党员干部，要始终保持清醒头脑，将纪律规矩刻印于心，落实于行。以案为鉴，警钟长鸣，坚决守住廉洁底线。只有这样，才能防微杜渐，正本清源，以清正廉洁的实际行动维护党的形象，守护好这风清气正的政治生态，确保和人民群众度过一个欢乐祥和的节日。（丁思佳）

为生歌唱

日前，教育部等六部门联合印发《县域普通高中振兴行动计划》（以下简称《行动计划》），聚焦优质资源短缺、办学条件不足、教师队伍薄弱、投入保障不足等制约县中发展提升的突出问题，对推进县域普通高中教育高质量发展进行了系统设计和全面部署。

党的十八大以来，国家先后实施了高中阶段教育普及攻坚计划和“十四五”县中发展提升行动计划，持续扩大县中教育资源，改善办学条件，减少生源流失，强化保障水平，提升教育质量，取得了积极成效。但从现实来看，县中的高质量发展与民众的期待还有一定的差距。如何进一步促进县中振兴，为千万学子尤其是农村学子的成长成才夯实基础，并以县中振兴带动区域基础教育优质均衡发展，还需要更有力的举措。

《行动计划》明确了五项具体目标任务，并有针对性地提出了八大行动和24条重点举措。这些举措具有很强的针对性和现实性，也体现了系统、整体施策的特点。对于积极构建各方协同、部门联动的县中发展提升机制，形成工作合力，加快提升县中办学水平具有重要意义。

县中发展靠什么？既要靠资金、资源的投入，改善办学条件，缩小城乡办学条件的差距，也要靠建强建优师资队伍、深化课程改革，为提升办学质量提供坚实的助力。对此，《行动计划》提出教育资源扩容行动、办学条件改善行动、课程教学提质行动、教师队伍提升行动等，回应了这些最基本的现实问题。说到底，就是要从硬件上补齐办学条件短板，从软件上解决县中优秀教师“招不来”“留不住”的问题。

解决县中发展所面临的突出问题，要跳出一地一校的视角，以更广阔的视角、更高层次的统筹来破题。比如，严禁空挂学籍、跨区域抢挖生源；严禁省属、省会城市高中违规面向县域掐尖招生；严禁未经人力资源社会保障、教育等部门同意，恶意从县中抢挖优秀师资……这些禁令的落实，就需要省级层面强化统筹。这背后指向的，还是区域教育生态的重塑。要通过完善基础教育管理体制改革，破解县与县之间争抢办学资源、比拼升学率等一系列难题，形成有序的教育竞争生态，让县中办学回归育人初心。

要强调的是，县中育人质量的提升，不能仅仅关注升学率。育人模式改革，也是县中高质量发展的题中之义。当下，一些地方县中还存在片面强化应试教育的倾向，长时间刷题、在校学习时间过长，双休日、节假日补课等情况普遍。这种现象不仅损害青少年学生身心健康发展，也不利于创新人才的培养。《行动计划》要求各地以省为单位明确高中学生在校作息时间、寒暑假时间，确保学生的作息时间合理合规，回应了全社会的关切，对于形成健康的育人生态具有积极意义。

办好县中的重要性，再怎么强调都不为过。这不仅是一个教育公平的问题，更关涉社会公平、考验社会治理水平。把县中放到教育强国、乡村振兴、新型城镇化三大战略的交汇处，跳出“就教育论教育”的窠臼，形成振兴县中的合力，让县中强起来优起来，才能为广大县中孩子的成长铺就宽广的道路。（李一陵）

为生歌唱

这两天，江西景德镇一卖鸡排的摊贩走红网络，大家都称这位摊主为“鸡排哥”。“鸡排哥”因亲切的服务态度、独特的经营方式以及快溢出来的情绪价值，吸引了一大波顾客。

比如，“鸡排哥”有一些出圈的语录，“谁给我扫0.01元，这将是无法原谅的”“你可以拒绝我，但是请你不要拒绝美味”“你可以亏待自己，但不能亏待自己的胃”“如果不及时吃，导致鸡排不脆，我将停止对你的售卖”“希望你给我一次为你服务的机会”，等等，让他收获了一波人气。

而且，按照他的说法，自己的原材料质量也很有保障。他在视频里标注“每天新鲜采购腌制”，并表示：认认真真去做事，绝对不存在有任何所谓的科技与狠活。这些，也让他备受点赞。

当然，“鸡排哥”的出圈，也离不开“大势”的助推。比如最近围绕预制菜闹得沸沸扬扬的舆论，自然让他凸显了出来。他的存在，就是统一的、预制的餐饮品牌的反面——一位个体的、现做的个体经营者。他的一切都是个性化的，比如那些出圈的表达；也似乎是“可控的”——相比于工业生产的预制加工产品，“新鲜采购”“自己腌制”这些人们听得懂，也能理解。

不过，这当中也有一些短板。比如很多网民在呼吁“在哪可以找到他”“什么时候能来我们这”“希望开启全国巡炸”……就说明一个事实：很多人想吃“鸡排哥”的鸡排也吃不到。

这也是必然。个体的、现做的个体经营者服务范围肯定是有限的，和连锁的品牌不同，人们想吃连锁品牌的话找一家门店即可。而像“鸡排哥”，名声可以出圈，产品却很难出圈。而他一旦想出圈，比如尝试连锁化经营，统一质量管理，将“鸡排哥”品牌化，那么作为个人的“鸡排哥”，其实也就消失了。

这里并不评价两种餐饮模式的好坏。很多人或许会对小经营者投射更多的好感，毕竟他们更接近我们，更有一种同为普通人的亲近感。但餐饮行业的现实，各种不同的业态也是无法简单互相取代的。

而且二者共存也是好事：餐饮行业的生态应该多元，集中化的餐饮品牌要有，个人化、小范围的从业者也应该有。这二者的财力或许有区分，但市场主体应当是平等的。

大品牌可以有商业层面的纵横捭阖，讲更精彩的商业故事；个体经营者，也可以凭借诚实经营、特色口味改变命运，赢得消费者的尊重。这二者并没有什么高下之分，他们能在一个足够广阔的市场里共生，才是更理想的局面。

当然，也希望大品牌能够从人们对小经营者的热捧中读懂一些信息，经营策略有差别，但“诚实”这种商业伦理却是一致的。如果大品牌也能返璞归真一些，与消费者建立更可预期的信任关系，或许才符合人们的期待，谁让自己是“销售额”巨大的行业翘楚呢。

而小经营者也大可自信，他们所坚持的真材实料和个性化表达，正好构成了餐饮生态不可或缺的另一面。毕竟，个体经营者也是解决就业最有力的抓手之一，市场给他们提供更大的空间，生存得更加游刃有余，其意义也远在让消费者“吃口新鲜的”之上。（光明网评论员）

为生歌唱

当前，多地出台引进人才措施，然而，有的地方把人才工作简单等同于“砸补贴、给政策”，留才时后劲不足；有的地方将人才窄化为“高学历、高职称”，却忽视了身边的“土专家”。这些现象暴露出人才工作中存在的片面化、短视化问题，说到底是缺乏辩证思维的统筹考量。人才工作是一项系统工程。唯有在对立统一中把握规律，在兼顾平衡中破解难题，才能让人才引得进、留得住、用得好，为事业发展注入持久动能。

既要广义定义人才，也要精准定位人才。城市发展既需要攻克“卡脖子”技术的科研尖兵，也离不开保障民生的社区医生、传承技艺的非遗传承人，更需要懂经营、善管理的基层干部。广义定义人才，就是要打破身份、学历、职称的壁垒，把各行各业的“能工巧匠”“行家里手”都纳入人才范畴，让人才的“蓄水池”蓄满活水。但广纳贤才不等于“捡到篮子都是菜”，精准定位同样关键。不同城市有不同的产业基础和发展定位，工业城市需聚焦智能制造人才，文旅城市要侧重文创设计人才，科创城市则应培育研发攻关人才。只有紧扣本地需求，才能避免资源浪费，让人才与城市发展同频共振。

既要从物质上保障人才，也要从精神上激励人才。“兵马未动，粮草先行”，物质保障是留住人才的基础。不少青年人才初到一座城市，最先面临的是住房、医疗、子女入学等现实难题。这些“后顾之忧”得不到解决，则难以让人才安心扎根。近年来，有的城市推出“人才公寓”“购房补贴”，有的优化医疗资源对接，这些举措抓住了人才需求的“痛点”。除了物质方面，人才还关心能否实现自身价值、获得社会认可。有的地方搭建“产学研”创新平台，让人才有机会参与重大项目；有的建立容错纠错机制，为敢于创新的人才卸下“思想包袱”；有的宣传优秀人才事迹，让人才获得荣誉感和归属感。这些精神层面的激励，如同为人才成长“打地基”，能让他们在城市找到成就感，愿意“主动扎根”留下来。

既要着眼当下引才用才，也要立足长远育才储才。面对激烈的竞争，不少地方急于填补人才缺口，采取“应急式”引才，虽然能解燃眉之急，但往往缺乏长期规划，容易导致人才队伍“青黄不接”。人才工作如同“种庄稼”，既要“抢收”当下的“成熟果实”，更要“培育”未来的“种子”。一方面，要根据当前产业发展需求，通过“柔性引才”“项目合作”等方式，快速集聚急需人才，确保重点工作不掉链；另一方面，要联动高校、企业搭建培育平台，针对未来数年内的区域产业布局，定向培养青年储备人才，通过“导师带徒”“轮岗锻炼”等方式，为他们搭建成长平台。只有兼顾“当下用好”与“长远备足”，才能形成人才梯队，让城市发展有源源不断的“新鲜血液”。

人才工作没有“标准答案”，但有规律可循。摒弃片面思维，善用辩证方法，在“广”与“精”、“物质”与“精神”、“当下”与“长远”的平衡中精准施策，才能真正做好人才“引育留用”，让人才与城市相互成就、共同成长。（陈璐瑶）

为生歌唱

九三阅兵后，有人问，天安门广场临时观礼台的座椅都去哪了？

据报道，观礼台的近5万把座椅，已陆续被复用于公园、学校、赛场和服贸会等场所。观礼座椅的“再上岗”，是资源的节俭利用，也是城市治理水平的精细提升。谁说“过紧日子”与提升治理效能不相融呢？

今年5月，修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》（以下简称《条例》）印发实施，进一步拧紧了党政机关带头过紧日子的制度螺栓。但舆论场上，也出现了“过紧日子”可能会降低“干部工作效能”的误读与担忧。似乎手脚上“大些”，资金上“放些”，管理上“松些”，才能提升工作效能。真是这样吗？

“过紧日子”不是盲目“节衣缩食”、紧着过日子，而是有保有压、精准施策。其实，这就是现在年轻人整天挂嘴上的，“该省省、该花花”。“过紧日子”是手段是方法，而目的恰是要提升工作效能，两者是辩证统一的，统一于把人财物效能发挥到最大的治理追求。一旦把手段和目的对立起来，势必造成误读误判。

正如《条例》里所讲的，本条例所称浪费，是指党政机关及其工作人员违反规定进行不必要的公务活动，或者在履行公务中超出规定范围、标准和要求，不当使用公共资金、资产和资源，给国家和社会造成损失的行为。也就是说，“过紧日子”真正要“紧”的，是隐藏腐败风险的违规宴请，是助长奢靡之风的铺张浪费，是脱离实际的形象工程；而保障正常工作的经费、党员干部的合理薪酬等必要支出，并不会因“过紧日子”而受到削弱。这其中蕴含的，是一种结构性的优化思维，而非简单的总量控制。

“过紧日子”，“紧”在“精准滴灌”，让每分钱效能最大化。钱怎么花才能不浪费，从预算到执行，每一步都很关键。传统模式下，财政预算一般以上年支出为基数，存在旱涝不均，甚至“突击花钱”的痼疾。近年来，中央一直在谋划推动零基预算改革。今年8月，《山东省深化零基预算改革方案》出台，推动财政预算从“做事先要钱”转向“先谋事再排钱”。少花钱、花好钱是大智慧，通过科学管理、技术创新和制度优化，最大限度提高财政资金使用效益，带来的将是减负与增效的多赢局面。

“过紧日子”，同样也需要“奖惩分明”，充分激发人的主动性。过去，一些地方和部门，不同程度存在人浮于事、奖惩不清的情况，影响了整体工作效能。现在随着预算收紧、审计趋严，个别干部滋生了“少干事、少犯错”的心态，导致工作主动性、创造性下降。当“过紧日子”上升为制度、成为常态，“躺平式”干部的生存空间就更小了，积极想办法、找出路的“有为者”将更好地脱颖而出。比如一些地方试行的编外人员“能进能退”、“编随事走、人随编走”等人力资源优化方案，一方面破解了编制的闲置浪费和供需失衡问题，另一方面也能更好激活干事创业的氛围状态，共同发力“紧”出成效。

“过紧日子”，根本上是一场刀刃向内的自我革命，是一次治理逻辑的深层次改革。刀刃向内必有疼痛，但剜去腐肉刮除毒素，方能以更健康的肌体稳步向前走。“过紧日子”不是对发展的限制，而是通过对资源的更好配置，让治理效能得到质的飞跃。在这一点上，我们必须保持清醒认识。（大众日报评论员）

为生歌唱

“用了三个手机，七个抢票软件，买了加速包，还是没抢到回家的票。”国庆前夕，这样的场景不断上演。当“开票即候补”成为节假日出行常态，第三方抢票软件的“VIP通道”“光速抢票”仿佛给旅客递去“救命稻草”。然而铁路12306早已明确：加速包无法实现优先购票。明知是“伪优先”，仍有不少人甘愿买单，这既暴露了焦虑催生的消费陷阱，更折射出票务服务优化的现实需求。

打开抢票软件，“VIP加速成功率提升90%”的弹窗强势推送；选定车次，“付费升级通道”的按钮格外醒目。这些精心设计的话术，将概率事件包装成必然，精准拿捏旅客的急切心理。但实际上，12306的排队系统遵循“先来后到”，加速包只是反复刷新、自动候补的机械操作。

更糟糕的是，这些软件的“加速”，反而可能添乱。大量抢票软件高频刷新，加重平台服务器负担，导致用户操作卡顿。部分软件还会默认勾选“捆绑服务”，让旅客多花冤枉钱。甚至有软件借抢票收集用户信息与12306账号密码，埋下信息泄露隐患，旅客可能票没抢到还落得“信息裸奔”下场。

抢票软件活跃多时，源于供需矛盾与监管盲区。一方面，节假日铁路运力紧张仍是客观现实，一票难求的焦虑长期存在，为第三方平台提供了生存空间；另一方面，对抢票软件的监管仍需加强。虽明确其无官方授权，但对虚假宣传、诱导消费处罚轻，多为口头提醒。同时，12306候补机制关键信息透明度低，旅客对官方渠道信任不足，转而寻求第三方“突围”，进一步助长了乱象蔓延。

破解抢票加速包乱象，亟待以“真服务”替代“伪加速”。12306作为官方购票主渠道，需进一步强化服务效能，一方面优化候补机制，公示候补成功率，解读优先级规则，让旅客看到希望；另一方面升级反作弊系统，依法打击外挂式购票。同时，多渠道科普“加速包无效”，让真实信息跑在虚假宣传前面，引导旅客理性购票。

团圆的期盼再迫切，也不该被套路裹挟。这既是出行服务应有的温度，更是市场监管必须守住的底线。有关方面应拿出系列措施，针对抢票软件虚假宣传问题开展专项整治行动，重罚宣称“优先购票”的平台，公开曝光典型案例；规范收费与退款规则，严查自动续费、捆绑消费等侵权行为；加强数据安全监管，切实保障消费者知情权、财产权与隐私权。

广大旅客也需保持理性，认清官方购票渠道，优先选择候补购票、关注临客加开、错峰规划出行。若遭遇加速包无效、退款难等问题，及时向12315平台、铁路监管部门投诉维权，用法律手段维护自身权益。

节假日出行的痛点，需要运力提升、服务优化的“真解药”。唯有让官方渠道更可信、监管手段更有力、消费环境更透明，才能让旅客不必为抢票忧心、为“加速”买单。（孔德淇）

为生歌唱

“大哉河海奔前程，毋负邦人期”，是河海人的精神传承。2025年“把青春华章写在祖国大地上”网络主题宣传活动走进河海大学，恰逢河海大学建校 110 周年，这所与“水”共生共荣的高等学府，不仅承载着中国水利教育的百年薪火，更见证着一代又一代水利人 “治水兴邦” 的初心使命。

青春的模样是敢想敢为、愿为能为的无限可能。经历了百年风雨，河海大学师生在新中国的建设中留下了各自的“青春故事”。深耕节水灌溉技术，在全国超1/10的水稻种植区推广应用，增产节支总额超百亿元；研发微波降雨监测技术，为大江大河装上“千里眼”“顺风耳”；攻克泵站运行技术瓶颈，助力南水北调东线工程，实现“水往高处流”……将所学所想化为守护江河安澜的实际行动，河海人用青春最迷人的姿态造福社会，推动国家发展。

青春的模样是扎根现实、心系家国的使命担当。聚焦国家水利战略需求，一代代河海学子在水资源利用、水生态保护、智慧水利等领域的科研突破与人才培养成果，正是河海大学助力江苏乃至全国水利高质量发展的生动注脚。深入水利工程现场开展科普，走进社区宣讲节水知识，奔赴多地参与水资源调研……他们不仅把论文写在学术期刊上，更写进千家万户的用水安全、写进乡村振兴的田间地头。

当青春的浪花撞上时代的礁石，迸发的是无数青年学子以赤子之心汇聚的江河。我们看到，“95后”古籍修复师选择与时光对话，用数年如一日的坚守，让残缺的文物重现光彩；平均年龄不到35岁的航天青年团队选择与星辰为伴，在托举神舟、探秘宇宙的征程中奉献青春；还有的青年选择回归乡土，用青春的活力绘制乡村振兴的画卷。青春真正的价值，在于找到值得奉献的方向，“择一事、终一生”，是对“青春何为”最有力的回答。

青春从来没有单一的模板，但青春的核心却始终如一，它是反问“为何不”的锐气，喊出“我愿意”的朝气，相信“我可以”的勇气。在这个充满机遇的新时代，每一位青年如同千万滴雨水汇入江河，每一份微小的力量，都在为国家发展的壮阔洪流注入青春动能。（王曹群）

为生歌唱

在超市里观察消费者的购物行为，会发现一个有趣的现象：大多数人会毫不犹豫地拿起自己熟悉的品牌，即使旁边摆放着更便宜或更有卖点的替代品。这种消费行为背后隐藏着怎样的心理机制？

美国营销专家莱斯利·赞恩在其营销学著作《顾客为什么买了又买》一书中揭示了一个颠覆传统营销观念的观点：消费者选择商品的首要因素不是独特的设计或创意，而是那种说不清道不明的熟悉感。这种熟悉感如同无形的“购买指令”，潜移默化地支配着人们的消费决策，让人们在众多选项中不由自主地偏向那些眼熟的品牌和产品。

根据认知心理学的研究，人类的大脑会对熟悉的事物产生天然的亲近感，这种心理机制源于漫长的进化过程——熟悉往往意味着安全，陌生则可能带来风险。虽然现代社会已经大大降低了人们的生存风险，但这种心理偏好却保留了下来，并在消费场景中体现得尤为明显。当一个品牌通过反复曝光进入消费者的认知领域，大脑就会自动将其标记为“安全”，这种认知偏差就是“单纯曝光效应”。

一个典型案例就是麦当劳的金色拱门标志。这个简单的符号已经成为全球公认的快餐象征。尤其是当消费者身处一个陌生地方时，这种亲切感会尤其强烈，并转化为更强的消费意愿。

换言之，影响消费决策的核心要素之一就是熟悉感。而能否形成熟悉感，则事关营销成败。

以此观点为始，本书又给出了大量帮助品牌建立熟悉感的建议。

比如，不要囿于创意中无法自拔，运用好“认知流畅性”也是一个不错的技巧。

认知流畅性理论认为，人脑天生偏爱不需要费力思考的决策，越易于理解或处理的信息越容易引发积极的心理反馈。这就是为什么在广告传播学中，朗朗上口的广告语往往会比那些精致却复杂的信息更为有效。这些广告语虽然看似缺乏创意，却能通过提高认知流畅性来增强品牌好感度。而品牌好感度的上升又会进一步提升熟悉感，从而有效提升销售额。

宝洁公司就深谙此道。该公司的产品广告往往采用极其简单直接的表达方式，比如海飞丝的“去屑实力派”，短小精悍，直击卖点，极容易给人留下深刻印象。

又比如，建立品牌辨识度在当今这个信息过载的时代尤为重要。

消费者每天接触成千上万条商业信息，唯有那些具有高辨识度的品牌才能给人留下深刻印象。比如苹果公司的产品设计，即使遮住标识，大多数人也能通过极简的设计风格、特定的材质处理和独特的界面设计识别出来。这种高辨识度不是偶然产生的，而是通过持续一致性的设计语言和品牌传达建立起来的。从iMac到iPhone再到AirPods，苹果始终保持着一脉相承的设计及其表达。

当然，随着时代的发展，品牌辨识度早已超越了单纯的视觉识别范畴，声音、气味、质感等“多感官体验”均被纳入了工具箱。研究显示，当多个“感官通道”同时传递一致的品牌信息时，产生的熟悉感会更加强烈和持久。

许多食品饮料企业都是玩转工具箱的大师。比如，可口可乐一直崇尚的流线型玻璃瓶身以及红色的包装标识，都是视觉识别的经典案例。但其实，它的开瓶声也是经过刻意设计的。为了在开瓶的瞬间听到那一声“底气十足”的“砰”，可口可乐甚至做了大量气体溶解度与压力实验。

“消费决策从来不是完全理性的过程。”在作者看来，要理解人们的消费行为，不仅需要掌握性价比、规格、质量这些理性参数，还要给予熟悉感这个“沉默而强大的角色”足够的重视。

对消费者来说，理解熟悉感对决策的影响，是成为“明智消费者”的第一步。通过了解熟悉感所带来的影响，消费者可以更好地平衡感性偏好和理性选择，在享受安心体验的同时，保持对新产品和品牌的开放态度。

对品牌方来说，建立和维护品牌熟悉度是一项长期而重要的工作，既需要保持品牌元素的一致性，又要通过适当的重复曝光来加深消费者印象，同时还要注意避免过度曝光带来的审美疲劳。成功的品牌往往能够在保持核心识别元素的同时，通过不断创新保持品牌的新鲜感。

或许正如认知心理学告诉我们的，大脑天然就会抗拒说服，但却愿意拥抱熟悉的暗示。在这个充满选择的世界里，学会使用熟悉感这个工具，对于每个人都有积极意义。（刘畅）