2025年7月11日企业热点新闻

为生歌唱

近期一种表皮乃至果肉带有裂痕的“爆炸桃”在网络走红，涵盖油蟠桃、毛桃等多个品种，部分品类销量激增。媒体调查发现，所谓“爆炸桃”实为因品种特性、天气影响或管理不当导致的裂果，一般被视为瑕疵品，很少在线下渠道销售。但一些商家将这些裂果放到电商平台销售，为其冠以“爆炸桃”的名义，甚至宣称是“稀有”产品，“甜到爆炸”“比普通桃子甜5倍”“更甜更好吃”等。

“爆炸桃”这种线下的次残品，在线上却成了抢手货，原因在于部分商家利用信息差制造营销噱头。通过改名“爆炸桃”、强调“自然裂口更甜”等话术，将瑕疵果包装成特色产品，迎合消费者猎奇心理。商家秉持流量至上的销售逻辑，也放大了这种逆向营销的效果，只要话题足够吸引眼球，次残品也能成为消费者争相追捧的“爆款”。可以说，一些电商促销的不是产品，而是比烂、比丑的噱头。

不仅“爆炸桃”如此，近年来，多款残次水果通过“改名换姓”“制造噱头”等方式成为网红产品，相关商家常以虚假宣传掩盖真实品质吸引流量。比如被高温加工后冒充青藏特产的普通梨“藏乌梨”、畸形贵妃芒“辣椒芒”、西梅蜜饯伪装的“金喜梅”等，均通过改名换姓、编造产地故事等手段，让原本的残次品成了“网红产品”。今年3月，某二手物品交易平台上涌现大量“霉变橘子”交易帖，更有信息称“发霉的橘子在网上竟卖出了天价”，此事引发社会广泛关注，相关话题冲上热搜。这些案例暴露出的畸形消费心态，理应引起社会警惕。

这种做法的危害很多，首当其冲的是埋下食品安全隐患。食用“霉变橘子”的风险不必赘言，即使看似安全的“爆炸桃”，其裂口处易滋生霉菌，消费者食用后很可能危害到健康。用虚假宣传掩盖产品真实的品质，还会误导消费者，扰乱市场秩序，让劣质产品挤占优质产品生存空间。此外，这种做法还会削弱消费者对电商平台的信任，最终损害整个行业的信誉。

对于这种现象，必须强化监管与治理。平台应加强商品描述审核，禁止使用“稀有”“爆炸”等误导性词汇，对虚假宣传商家实施下架、罚款等处罚。监管部门则需建立水果品类电商销售规范，并查处销售劣质产品，定期曝光典型案例。消费者也应提升辨别能力，关注产品本身而非概念噱头。

值得反思的是，逆向追捧何以成为电商风潮？电商的特殊性在于，产品经由物流直达消费者，中间环节缺失，这在给消费者提供方便的同时，也为“概念营销”提供了土壤。因此，与线下实体销售相比，电商更要坚守食品安全、质量保障、诚信经营等基本原则。遏制追捧残次变质商品这股歪风，引导电商市场回归理性，让真正优质的商品成为主流。避免类似奇葩销售行为破坏电商环境，也应成为电商必须坚守的底线。（唐传艳）

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2003年我读大一，那年有一条特别热的新闻：北大中文系毕业生陆步轩成了一名卖猪肉的摊贩。20多年前这则新闻引发的激烈讨论可想而知，这让刚刚就读中文系的我不免有一丝迷茫。

新闻照片上，陆步轩戴着眼镜在磨一把切肉刀。如果当时有短视频，他倒是可以拍一条“自从卖起猪肉，我差点忘了以前是干吗的”，视频画面从猪肉和案板丝滑切换到北大录取通知书和未名湖，流量必然不小。

许多年后，像陆步轩那样由于各种原因而“脱下长衫”的人越来越多了，以至于“自从干了××之后，差点忘了以前是干吗的”，在短视频平台上已经成了一个独立系列。原本是新加坡国立大学博士后研究员的丁远昭，本科毕业于清华大学，并在北京大学、牛津大学分别拿到硕士学位，但去年3月他突然收到学校不再续约通知，经过多次求职无果后，他选择回国当了一名外卖骑手。

“差点忘了以前是干吗的了”，这个系列短视频大概内容都是这样：本来是律师、主持人等被认为是“穿长衫”的白领群体，却干起了外卖员、文眉师等体力劳动。大部分人看到这些视频，第一反应都是感叹就业竞争越来越大了。像丁远昭这样因失业而转行的确实不少，但转行者并非全都如此。

这其中有一部分人是因为原来的工作薪资不高，而主动从会计、前台等转行为住家育婴师、销售主播等。有人晒出自己的薪资，从原来的三五千提高到了一万甚至3万多。还有一部分人把外卖骑手当成兼职，或者作为体验生活的一种方式。有一名程序员因为受不了“大厂文化”而兼职做骑手，每天只跑固定的几个小时，其他时间给人家设计、维护网站，他说做骑手相当于有氧运动。再比如，媒体曾报道过有大学老师、作家兼职送外卖、开滴滴，大抵都属于体验生活。

这其中还有一部分小众人群，特别值得关注，他们把体力劳动当成了一种“疗愈”。博主@梁但丁饱受双相情感障碍和躁郁症困扰，他认为体力劳动能让人心静下来。博主@五华柚长期从事法律工作后患上了抑郁症，他认为开出租对他而言是一种休养，简单的工作有利于放松身心。

他们的经历对现代人特别有启发意义。人类在进化中绝大多数时间都是从事体力劳动，我们的身心真的能承受不断过载的信息吗？“体力劳动拥有疗愈的力量”，这句充满道家智慧的话带给我们很多思考。

对于社会结构和就业观念的变化，我们不必一定给出评判，因为每个人的选择都是他自己权衡后的结果，都有属于他的合理性。但从这些视频中我们看到，面对社会环境变化带来的冲击，这些人并没有就地“躺平”，而是调整就业观念，以一种积极的心态选择新的工作，并对看上去有“落差”的工作投入了相当的热情。这是他们对劳动的尊重，这种尊重也应该成为一种社会共识。

以什么心态去工作，结果可能会有天壤之别。陆步轩的猪肉摊后来发展成为了大型企业，年销售收入十几亿。丁远昭这样的高学历人才，或许不会一直做外卖骑手，但可以相信他的选择是理性的。一个人如果能抱持对劳动的尊重去工作，无论在什么行业中都会闪耀光芒。（于永杰）

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在全球文化交流日益频繁的当下，我国的短剧以黑马之姿闯入国际市场，交出一份令人瞩目的成绩单。数据显示，今年第一季度，全球超2.7亿人次下载了我国短剧，海外市场相关APP激增至237款，同比增长近4倍。这种爆发式增长，标志着我国短剧在国际市场站稳脚跟，更开创了低成本高回报的全新赛道，吸引众多企业争相入局，重塑影视产业格局。

在当前的全球文化传播格局下，我国短剧出海意义早已超越商业范畴。长期以来，西方文化产品凭借强大的资本与成熟的传播体系，主导着全球文化市场。好莱坞电影、美剧不断输出西方价值观，形成文化霸权。而我国短剧的兴起，为打破这种垄断提供了新可能。其以多样化的题材和创新的叙事方式，成为塑造真实中国形象、促进跨文化交流与理解的重要手段。短剧“短平快”的节奏与强情节叙事，精准契合海外观众碎片化娱乐需求，让“小屏幕”成为中国文化走向世界的“新窗口”。

不过，一些问题也是不容忽视的。例如，部分海外媒体批评我国短剧，直指服化道简陋、演员表演生硬等问题；类似“霸总强制爱”“重生复仇”等套路反复出现，同质化严重，导致短剧被诟病为缺乏艺术价值的“金融产品”。这种刻板印象挤压了后续优质内容的生存空间，而且部分作品为博眼球刻意放大“家庭矛盾”“职场潜规则”，不利于海外对我国当代社会文化全面客观的认识。

短剧要实现从“走出去”到“走进去”的跨越，应从行业层面深刻变革。从业者需跳出“复制粘贴”的粗放模式，既贴合当地需求，又坚守自身特色，完成从流量博弈到价值共生的转型。在内容创作上，短剧需深耕文化内核，既深挖传统文化富矿，将传统节日、民间技艺等元素自然融入剧情，赋予作品文化底蕴，也聚焦现实题材，通过展现中国高铁建设、科技创新等当代成就，塑造全面、立体、真实的国家形象。在制作环节，应加大投入，从场景搭建到画面剪辑全方位提升品质，彻底扭转“制作粗糙”的负面印象。还应建立和完善行业规范标准，褒奖优质作品、惩戒违规内容，通过正向引导推动短剧行业健康发展。（林紫晓）

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治理直播间“假洋牌”乱象，平台与监管部门应形成合力。直播平台要落实主体责任，完善准入管理机制；监管部门应加强执法力度，让“假洋牌”及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。

近期，某电商直播间伪进口奶粉乱象被曝光，本地生产的普通冲调燕麦粉，被堂而皇之冠以洋品牌高价售卖。这并非孤例，在电商直播间有不少“假洋牌”骗局，让消费者跌入陷阱。

“假洋牌”出现在美妆、保健品、食品等多个领域，其套路已然“成熟”：成本低廉的普通商品在国内进行生产、在国外注册商标，仅仅冠以一个“洋名”，摇身一变成为高端进口货，身价倍增。同时，直播间部分主播将商品真实身份层层包裹，刻意模糊产地信息，轻描淡写商标背景，再通过精心设计的话术，让消费者在冲动下单中防不胜防。

这本质上是一种商业欺诈，利用消费者“进口等于高品质”的刻板印象进行精准收割。更令人愤慨的是，不少“假洋牌”以次充好、虚标成分，消费者支付了昂贵的“进口溢价”，到手的却是货不对板甚至存在安全隐患的劣质产品。

“假洋牌”带来的恶劣影响不容小觑。一方面，“假洋牌”涉嫌虚假宣传，存在误导，侵犯了消费者的知情权与选择权。食品保健品类的商品一旦出问题，更是会直接影响到消费者的身体健康。此外，“假洋牌”生产、销售都在国内，并不会因税费、跨境运输等承担更高成本，却往往因为带着“洋名”而抬高定价，直接损害了消费者的经济利益。

另一方面，“假洋牌”凭借虚假光环，挤占了正规本土品牌的生存空间与市场份额。当用心做好产品、提升品质的正规企业，因品牌认可度不足而输给一个精心包装的“假洋牌”时，会削弱本土品牌创新和提升品质的积极性，最终损害的是整个行业的创新生态和可持续发展能力。

治理直播间“假洋牌”乱象，平台与监管部门应双管齐下形成合力。直播平台要落实主体责任，完善准入管理机制，加强对品牌背景、生产经营地址等信息的核实，及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直播账号。监管部门应加强执法力度，对虚假宣传、以次充好等违规行为，必须依法重拳出击，让“假洋牌”及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。

屡屡曝光的“假洋牌”骗局，也警示消费者：购物时应擦亮眼睛、仔细甄别，切莫被主播的演技和氛围裹挟冲动下单，应仔细查看产地、原材料等详细信息，不让“假洋牌”有可乘之机。同时应该认识到，中国制造、中国产品、中国品牌早已今非昔比，盲目崇尚“洋品牌”的消费心态早已不合时宜，是时候以更自信、更理性的眼光，去发现和支持真正优质的国货精品了。（赵心仪）

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“要讲好抗战故事，把伟大抗战精神一代代传下去。”今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。在7月7日这个特殊的日子，习近平总书记来到位于山西省阳泉市的百团大战纪念碑广场，向八路军烈士敬献花篮，参观百团大战纪念馆展陈，缅怀抗战英烈，重温中国共产党领导抗日军民同仇敌忾、勇御外侮的光辉历史并发表重要讲话。习近平总书记的重要讲话为我们铭记抗战历史，传承和弘扬伟大抗战精神，在强国建设、民族复兴的新征程上砥砺奋进、创造新的历史伟业，注入强大信心和力量。

1940年8月，为粉碎侵华日军的“囚笼政策”，中国共产党领导的八路军在华北发动了百团大战。这是抗日战争中八路军在华北地区发动的规模最大、持续时间最长的一次带战略性进攻的战役。百团大战给日军的“囚笼政策”以沉重打击，钳制了日军大量兵力，打击了日军的侵略气焰。百团大战既锻炼了人民军队，提高了中国共产党和八路军的威望，又在抗日局面比较低沉时振奋了全国民心。历史无言，山河为证。百团大战的历史壮举，充分展现了我们党在全民族抗战中的中流砥柱作用，充分展现了党领导的人民战争的磅礴力量。

任凭惊涛骇浪，屹然砥柱中流。面对穷凶极恶的日本军国主义侵略者，中国共产党坚持全面抗战路线，制定正确战略策略，开辟广大敌后战场，成为坚持抗战的中坚力量。无论条件多么艰苦、形势多么险恶、战争多么残酷，中国共产党始终坚持抗战、反对投降，坚持团结、反对分裂，坚持进步、反对倒退，以自己的政治主张、坚定意志、模范行动，支撑起全民族救亡图存的希望，引领着夺取战争胜利的正确方向，成为夺取战争胜利的民族先锋。历史深刻昭示，中国人民抗日战争胜利是中国共产党发挥中流砥柱作用的伟大胜利，开辟了中华民族伟大复兴的光明前景，开启了古老中国凤凰涅槃、浴火重生的新征程。

天地英雄气，千秋尚凛然。在艰苦卓绝的抗日战争中，中国人民以铮铮铁骨战强敌、以血肉之躯筑长城、以前仆后继赴国难，谱写了惊天地、泣鬼神的雄壮史诗。杨靖宇、赵尚志、左权、彭雪枫、佟麟阁、赵登禹、张自忠、戴安澜等殉国将领，八路军“狼牙山五壮士”、新四军“刘老庄连”、东北抗联八位女战士、国民党军“八百壮士”等众多英雄群体，就是千千万万抗日将士的杰出代表。中国人民在抗日战争的壮阔进程中孕育出伟大抗战精神，向世界展示了天下兴亡、匹夫有责的爱国情怀，视死如归、宁死不屈的民族气节，不畏强暴、血战到底的英雄气概，百折不挠、坚忍不拔的必胜信念。伟大抗战精神，是中国人民弥足珍贵的精神财富，将永远激励中国人民克服一切艰难险阻、为实现中华民族伟大复兴而奋斗。

当前，我国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期，面临错综复杂的国际国内形势、艰巨繁重的改革发展稳定任务、各种不确定难预料的风险挑战。前进道路上，进一步全面深化改革还有不少硬骨头要啃，推动高质量发展还有不少难题要破，增进民生福祉还有不少实事要办。在推进中国式现代化的新征程上，我们要大力弘扬伟大抗战精神，高扬爱国主义旗帜，更好凝聚团结奋斗的力量；发扬斗争精神，锐意开拓进取，依靠顽强斗争打开事业发展新天地；传承红色基因，赓续红色血脉，让广大青少年树立强国有我的远大志向，做堂堂正正、光荣自豪的中国人，勇担民族复兴的时代大任。

今日之中国，江山壮丽，人民豪迈，前程远大，中华民族迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国式现代化已经展开壮美画卷并呈现出无比光明灿烂的前景。新征程上，让我们更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，坚定信心、勇毅前行，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业而努力奋斗，为人类和平与发展的崇高事业作出新的更大贡献。（新华社评论员）

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企业招聘人员化身“夜市摊主”，热情介绍岗位；求职者则像“逛街”一样，悠闲穿梭于各展位间，驻足询问、投递简历……近日，江苏省扬州市宝应县举办的“爱才如宝 一呼百应”人才夜市招聘会热闹开市，48家重点企业进场揽才，提供400余个就业岗位，涵盖制造业、电子信息、服务业等多个领域。（7月9日《江苏工人报》）

夏季白天气温高，利用晚上休闲放松时间举办“人才夜市”，不仅避开了日间高温天气和繁忙时段，也给用人单位和求职者带来更轻松的招聘和求职体验，大大提高了招聘的效率和成功率。此外，这种招聘形式贴近生活，打破了传统招聘会在时间和空间上的限制，比集中、专场、日常的招聘活动更加灵活，更有创意，迎合了当下年轻人的心理特点和接受习惯，有助于缓解求职者的紧张情绪，使他们能够更自然、更真实地展示自己的能力和优势。

办好“人才夜市”，一方面，需要企业多拿出更多的就业岗位，吸引求职者，将“人才夜市”办得持续红火。另一方面，需要有关部门多提供优质服务，在就业创业、技能培训、职业指导、劳动维权等方面，为求职者和企业提供全方位的支持和帮助，搭好就业“鹊桥”，当好就业“红娘”。

“人才夜市”开启了求职招聘新模式，这种创新不仅是简单的形式改变，更是就业服务理念的深层转变。期待各地“人才夜市”再多些、更好些，聚焦企业和人才需求，实现供需双方高效精准对接，促进用人单位和求职者实现双赢。（刘予涵）

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企业招聘人员化身“夜市摊主”，热情介绍岗位；求职者则像“逛街”一样，悠闲穿梭于各展位间，驻足询问、投递简历……近日，江苏省扬州市宝应县举办的“爱才如宝 一呼百应”人才夜市招聘会热闹开市，48家重点企业进场揽才，提供400余个就业岗位，涵盖制造业、电子信息、服务业等多个领域。（7月9日《江苏工人报》）

夏季白天气温高，利用晚上休闲放松时间举办“人才夜市”，不仅避开了日间高温天气和繁忙时段，也给用人单位和求职者带来更轻松的招聘和求职体验，大大提高了招聘的效率和成功率。此外，这种招聘形式贴近生活，打破了传统招聘会在时间和空间上的限制，比集中、专场、日常的招聘活动更加灵活，更有创意，迎合了当下年轻人的心理特点和接受习惯，有助于缓解求职者的紧张情绪，使他们能够更自然、更真实地展示自己的能力和优势。

办好“人才夜市”，一方面，需要企业多拿出更多的就业岗位，吸引求职者，将“人才夜市”办得持续红火。另一方面，需要有关部门多提供优质服务，在就业创业、技能培训、职业指导、劳动维权等方面，为求职者和企业提供全方位的支持和帮助，搭好就业“鹊桥”，当好就业“红娘”。

“人才夜市”开启了求职招聘新模式，这种创新不仅是简单的形式改变，更是就业服务理念的深层转变。期待各地“人才夜市”再多些、更好些，聚焦企业和人才需求，实现供需双方高效精准对接，促进用人单位和求职者实现双赢。（刘予涵）

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新就业形态劳动者是城市的建设者和贡献者，他们的职业安全不容忽视。职业伤害保障试点的扩大，是对这一群体的关爱与呵护，是社会公平正义的体现。期待随着试点的不断推进和完善，新就业形态劳动者群体能够在一个更加安全、有保障的环境中工作和生活，为城市的发展贡献更多力量。

人力资源和社会保障部7月8日发布消息，扩大新就业形态人员职业伤害保障试点。自7月1日起，在原有试点的7个省份、7家平台企业基础上，新增10个省份和滴滴出行、顺丰同城、滴滴货运、满帮省省等平台企业。（7月9日新华社）

在数字经济蓬勃发展的当下，新就业形态如雨后春笋般涌现，外卖配送员、快递员、网约车司机等新就业形态劳动者群体规模日益庞大。他们穿梭于城市的大街小巷，成为连接供需、服务民生的重要力量。然而，这一群体在享受灵活就业带来便利的同时，职业伤害保障有待进一步健全完善。人社部宣布扩大新就业形态人员职业伤害保障试点，这一举措犹如一场及时雨，为新就业形态劳动者撑起了职业安全的“保护伞”。

职业伤害保障试点扩围，是对新就业形态劳动者权益的有力捍卫。新就业形态具有灵活性高、劳动关系复杂等特点，这使得传统工伤保险制度难以完全覆盖这一群体。外卖配送员在送餐途中遭遇交通事故、网约车司机在接送乘客时发生意外等情况时有发生，但由于缺乏有效的保障机制，他们在遭受职业伤害后往往面临维权难、赔偿难等问题。职业伤害保障试点扩围，将更多省份和平台企业纳入其中，为新就业形态劳动者提供了专门的“新型工伤保险”，让他们在遭遇职业伤害时能够得到及时、有效的救助和补偿，切实维护了他们的合法权益。

这一举措也是分散平台企业经营风险、促进平台经济健康发展的必然要求。新就业形态劳动者的职业安全与平台企业的稳定运营息息相关。当其面临职业伤害时，如果缺乏合理的保障机制，不仅会给个人和家庭带来沉重的负担，也可能引发劳动纠纷，影响平台企业的正常经营和社会形象。职业伤害保障试点扩围，通过建立科学合理的保障制度，分散了平台企业的经营风险，为平台经济的可持续发展营造了良好的环境。

从试点成效来看，职业伤害保障已经发挥了重要作用。自2022年7月启动试点以来，截至2025年6月，7个试点省份累计参保人数达1234.57万人，有效发挥了重大伤亡事故兜底保障功能。这一数据充分证明了职业伤害保障制度的可行性和有效性。随着试点范围的扩大，将有更多的新就业形态劳动者受益，他们的职业安全将得到更坚实的保障。

当然，要确保职业伤害保障制度真正落地见效，还要不断完善政策标准和管理服务。这需要政府、平台企业和社会各方共同努力，形成工作合力。政府要加强监管和指导，确保政策执行到位；平台企业要切实履行社会责任，积极为新就业形态劳动者群体参保；社会各方要加强宣传和监督，营造关心关爱新就业形态劳动者的良好氛围。

新就业形态劳动者是城市的建设者和贡献者，他们的职业安全不容忽视。职业伤害保障试点的扩大，是对这一群体的关爱与呵护，是社会公平正义的体现。期待随着试点的不断推进和完善，新就业形态劳动者群体能够在一个更加安全、有保障的环境中工作和生活，为城市的发展贡献更多力量。（王琦）

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工龄被“换签合同”的剪刀拦腰斩断，工资标准在“拆分”中悄然蒸发，劳动关系的主体如变戏法般忽隐忽现……近日，重庆法院公布多起劳动争议纠纷典型案例，揭露了一些关联公司混同用工，以“合法”之名行侵权之实的精巧骗局。

当不法企业将规避责任的“小聪明”凌驾于法律之上，劳动者尊严和劳动权益已被悄然蛀蚀。然而，大多劳动者面对企业肆意切断工龄、拆分工资、变更主体等精心设计的混同用工迷网，却常常因为信息遮蔽、举证艰难、维权成本较高等因素而手足无措。

笔者认为，要想破除混同用工迷网，还需法治重拳出击。首先，铸法治利剑，直指责任真空。应进一步完善劳动保护法律体系，将“关联企业责任连带”条款纳入劳动合同法等法律法规，使工龄连续计算、工资合并认定等成为铁律，用法律法规堵住企业金蝉脱壳的暗道。其次，织密监管天网，照射用工迷宫。劳动监察部门应提升监管工作质效，强化与社保、税务、银行等单位的联动，借助大数据构建智能监管平台，对关联企业实行重点监管，对苗头性问题及时纠偏，对违法用工行为严惩不贷。最后，架援助桥梁，消融维权坚冰。司法等部门应优化劳动维权工作，推广“一站式”解纷模式，主动提供法律援助服务，打通劳动者维权“最后一公里”。

劳动尊严的花朵，终需法治阳光来浇灌。相信通过立法完善、监管强化、维权优化的组合拳，必能将企业精心布置的混同用工迷网彻底拆除，让劳动者每一滴辛勤汗水都在法治的阳光下闪耀光芒。（张果）

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近日，一场汇聚全国25省脱贫地区“土特产”的农产品消费帮扶活动在浙江温州举行。我国作为农业大国，提振农产品消费活力，是增加农民收入、增强农民福祉、促进乡村全面振兴的重要举措。让亿万农民在农产品顺畅销售中感受到实实在在的获得感、幸福感和安全感，意义深远。

提振农产品消费活力，是增加农民收入、激发农村活力、促进农业经济增长的迫切需要。只有有效打通“从田间到餐桌”的经济通路，将农民的辛勤劳作转化为实实在在的收益，才能筑牢乡村发展的根基。破解农产品“卖难”“利薄”的顽疾，直接关系农民生计与乡村全面振兴。借助电商、直播、文旅等新兴业态革新农产品销售模式，能够有效促进农产品消费，激发乡村内生动力。

提振农产品消费活力，离不开政策支持。2021年，多部委共同发力，推进农产品仓储保鲜冷链物流设施建设，着力打通流通堵点。今年年初，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》，进一步就农产品消费提振作出具体部署。这一系列政策的持续接力，合力推动农产品销售模式实现从基础流通向高效流通，从“传统线下”向“线上线下深度融合、全链条赋能”的跨越式发展。

也应看到，当农产品进入千变万化的大市场，分散经营的农户往往难以同时承担生产者、管理者、销售者的多重角色，农产品消费环节仍面临严峻挑战。首先，产业链条短、附加值低的问题突出。传统的一家一户分散经营模式与产业化、规模化生产存在较大差距，多数农业企业依赖收购初级农产品维持经营，精深加工不足，导致产品附加值低，利润空间有限。其次，农民市场话语权普遍较弱。信息不对称使得部分中老年农户在生产上存在盲目性，销售环节过度依赖当地中间商或企业，缺乏议价能力，“果贱伤农”等现象时有发生。最后，流通成本高、损耗大成为瓶颈。农产品固有的季节性、易腐性特点，叠加冷链仓储、高效物流等基础设施建设的不均衡，导致流通环节成本高企、损耗巨大，甚至造成区域性、季节性滞销，损害了农民收益。

发展出题目，改革做文章。破解难题，提振农产品消费活力，亟须政府、企业、社会组织等多方协同发力，共同构建以消费需求为导向的现代农业生产与流通体系。首要任务是坚持以市场为导向，着力提升农产品的消费层次与价值。这要求深入实施农产品“三品一标”（绿色、有机、名特优新和地理标志）提升行动，促进优质优价；大力发展有机农业、生态农业，健全“从田间到餐桌”的全过程质量安全追溯体系，增强消费者信心。同时，培育壮大农产品精深加工龙头企业，推动产业链向中高端延伸，提升产品附加值，满足市场多元化、高品质的消费需求。

拥抱数字浪潮，拓展销售渠道与强化品牌建设是破局的关键抓手。应大力发展直播电商、社交电商、即时零售等新模式，让那些“深居闺门”的优质鲜货借助网络力量，变身为广受欢迎的“网红尖货”，有效触达更广阔的市场空间。

升级产销对接机制，畅通高效流通网络是基础保障。政策支持应更多由生产环节向流通环节倾斜，重点加强冷链、仓储、物流等基础设施的建设和提档升级，切实降低流通损耗与综合成本。积极创新对接机制，组织大型商超、批发市场、电商平台、餐饮企业等走进产地，开展订单农业、农超对接、农企直供等深度产销合作，鼓励机关、企事业单位职工餐厅等到产地直采，拓宽稳定销路。此外，加大农产品消费券等政策支持力度，能有效刺激终端消费，直接惠农利农。

拓展消费场景，对激发消费新动能也大有助益。积极推广景观农业、农耕体验、野外探险、户外运动、研学旅行等“农业+”新业态，将农产品消费有机融入休闲、旅游、教育等多元场景，打造沉浸式、体验式的消费新模式，不仅能提升农产品的吸引力和文化附加值，更能显著增强其综合效益。

（作者：席枫 梁硕，分别系天津商业大学城市建设管理研究所所长、副教授，天津商业大学公共管理学院讲师）