2025年7月11日企业热点新闻

为生歌唱

今年这个天儿有多热呢，有人是这么形容的：连我奶奶都开空调了。这虽然是个梗，但是也包含着丰富的经济学信息：首先这说明我国的家电消费已经很普及了，连老家的奶奶都安上了空调；其次说明我国的电力保障非常稳定且惠民，即使老家也不会停电，而且电费不会贵得让奶奶吹不起空调。

我们都知道电不会凭空产生，它需要长期的接力投入建设，才能建成强大的发电能力和输电网络，在广袤国土上接入千家万户。7月9日上午，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题首场新闻发布会，国家发展改革委主任郑栅洁介绍，“十四五”以来我国已建成了全球规模最大的电力基础设施体系，发电装机容量占全球三分之一，即使在迎峰度夏、迎峰度冬这些用能最高峰时段，群众的用能需求都得到了有力保障。

在这个炎热的夏季，我对这段话听得特别清楚，印象也格外深刻。

今年已经过半，到年底时“十四五”也将收官，这五年的确极不平凡，国内外发生了许多大事，中国的发展也经受了一系列冲击，但我们仍然取得了历史性的成就。“十四五”期间，经济增量预计将超过35万亿，这相当于用五年的时间新增了一个世界排名第三国家的经济总量。我们的人均预期寿命达到了79岁，而且人们的生活水平不断提高，空气质量明显变好，不但“长安”可以吃到荔枝了，拉萨、乌鲁木齐也不在话下，这背后是强大的交通物流基础建设在支撑。

在一系列成就中，我对创新驱动这一部分特别有体会。过去几年来，中国科技呈现“爆发”态势，几乎每隔一段时间，就有一个重磅科研成果问世。从第一艘国产电磁弹射航母福建舰下水，到全球第一座第四代核电站石岛湾基地投入商业运行，再到第一座中国空间站“天宫”全面建成运营，我们已经实现海陆空全方位创新。

中国科技创新成果在这几年的集中涌现，其实是源于长期以来在科技方面的大量投入，是多年前栽下的大树进入了盛花期。而且这种投入还在持续进行，去年全社会研发经费投入规模比“十三五”末增长近50%，这些投入的成果将在未来持续涌现。科技革命是经济进入新周期的推动性力量，中国的众多科技成果必将带动中国经济向高质量发展，从蓄力期向发力期迈进，中国未来可期。

以五年规划引领经济社会发展，是我国治国理政的重要方式。在几十年时间里，通过国家力量调动资源投入到关键领域和重点环节，经过几代人的不懈努力，最终办成一件件大事，这是我们独特的制度优势所在。正是在一个又一个五年规划的接力中，那些曾经遥不可及的科技梦想成为现实，那些宏大的基础建设铺展在大地之上。

五年规划是任务表，也是承诺书，更是全体国人的愿望单。如今“十四五”即将完成，第十五个五年规划正在向我们走来，未来的样子已经清晰可见。前途漫漫，我们惟有奋斗。（于永杰）

为生歌唱

当前，“机能鞋”“学步鞋”等品类在童鞋市场热炒，卖点多为“对脚部发育有好处”“减少摔跤次数”“矫正步态”，价格从数百元到上千元不等，吸引不少家长买单。

从产品设计看，学步鞋前掌易弯折、后跟支撑强化，有其合理性，按学步阶段划分鞋类产品也有一定参考价值。但问题在于，我国目前并没有关于学步鞋分类的国家统一标准，商家突出的功能性宣传也缺乏医学上的科学论证，更多是一种概念营销。这种现象并非个例，从婴儿期到学龄期，一些商家围绕儿童的各个成长阶段构建了完整的“焦虑产业链”，本质上是利用家长的信息差和育儿焦虑收取“智商税”，不仅加重了家庭负担，也扰乱了市场秩序。

如今，越来越多家长开始注重科学育儿，愿意“给孩子最好的”，却因缺乏专业育儿知识，多依赖网络、社交媒体获取信息。而商家利用信息茧房，在平台上发布各种营销内容，制造出“不买就落后”的紧迫感，让育儿异化为一场“买对产品即成功”的消费竞赛。这种情况下，不少家长失去了理性判断，不知不觉掉进商家的消费陷阱，钱花了却不见效，甚至有损孩子健康。

对于缺乏科学依据支撑、虚构童鞋功能的虚假营销，相关部门要启动专项整治并依法查处，同时推动童鞋国家标准进一步完善，建立儿童用品安全与实用性的强制认证体系，避免“概念先行、功能缺失”的产品涌入市场。商家需摒弃焦虑营销，明确产品定位，将研发和生产重心放在童鞋的安全、舒适、环保、耐用等核心属性上。电商平台要完善儿童用品准入审核制度，明确标注产品的真实功能，严格限制缺乏依据的夸大宣传。

还要发挥医疗机构的专业优势，通过“医育结合”答疑解惑，为儿童提供科学专业的健康和发展评估监测，缓解家长的育儿焦虑心态。可以通过社区医院、学校等渠道普及科学养育知识，帮助家长理解儿童发育的个体差异和自然规律，构建理性认知。唯有如此，才能让育儿回归本质，让儿童用品市场摆脱“概念炒作”的浮躁，真正服务于儿童健康成长。（向斯佳）

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强迫购物、诱导消费等违法违规行为严重损害游客权益，扰乱市场秩序。在文化和旅游部9日举行的例行新闻发布会上，文化和旅游部市场管理司副司长余昌国表示，文化和旅游部将加强与公安、市场监管等部门的协同配合，开展为期一年的专项整治工作，对旅游市场中存在的强迫购物问题开展全链条治理。

对于参团旅游中的强迫购物，相信不少人就算没有亲身经历过，也都有所耳闻。有的导游是游览草草结束，购物时间管够；有的导游把游客当成“待宰羔羊”，甚至在大巴上公然威逼利诱，不买东西不让下车。游客满心欢喜奔赴“诗和远方”，不料却一脚踩中“雷和陷阱”。中消协发布的2024年“激发消费活力”维权年主题调查结果显示，“低价旅游团暗存强制购物问题”最受关注。可以说，强迫购物已成参团旅游“牛皮癣”，让不少人望而生畏、“敬”而远之。这种乱象不仅严重损害游客权益，扰乱市场秩序，更破坏了旅游行业的整体形象和口碑，非下大力气整治不可。

其实，针对强迫购物现象，这些年来相关部门没少下功夫，法律法规也不断完善，可是强迫购物现象却屡禁不止。究其原因，还在于其背后已形成一条盘根错节的灰色利益链。旅行社以低价招揽游客，然后通过购物回扣来获取利润；导游工资低，依靠购物提成来创收；而一些购物点则与旅行社、导游形成“宰客同盟”，通过抬高价格、以次充好来获取暴利。在这样的利益驱动下，强迫购物和诱导消费自然就成为“打不死的小强”，难以根除。

因此，整治强迫购物乱象，必须多管齐下、标本兼治。要严厉打击违法行为，提高违法成本，对强迫购物的旅行社、导游和购物点还要依法从严处罚，该吊销执照的坚决吊销，该列入黑名单的坚决列入，形成强大震慑力。

更为重要的是，要以刮骨疗伤的决心斩断灰色利益链条，坚决扭转现有的经营模式。必须严禁不合理的低价团，建立更透明合理的导游薪酬体系，规范旅游购物场所的经营行为，打破“高额返点”潜规则。同时，要畅通维权渠道，降低维权成本。确保游客投诉能得到快速响应且“件件有回音”，让游客购物无后顾之忧。

旅游是幸福产业，强迫购物却让这份幸福打了折扣。随着大众旅游时代的到来，游客需求正从“有没有”向“好不好”转变。彻底铲除强迫购物这一顽疾，才能让更多游客畅享“诗和远方”的美好。（谭敏）

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近年来，“成人女装尺码越来越小”的讨论频频登上热搜榜单。不少女性消费者表示，尺码“缩水”给自己日常选购衣物增添诸多不便，甚至无端遭受身材歧视。（7月10日半月谈微信公众号）

买衣服时，相信不少女性都遇到过这样的情形：明明体重没涨，可平时穿惯的M码却突然紧身了，拿起L码试穿才勉强合身；网购的均码衣服，肩宽变窄、腰围收细、裙长短了一大截，中等身材的姑娘根本“塞”不进去。为何女装尺码总在“缩水”？其实，不是女性的身体“膨胀”了，而是对于身材的标准在不断窄化。社交平台上，紧身、露肤度高的穿搭风格越来越多，“白幼瘦”审美成为潮流，而商家为了抓住流量密码，自然更乐意推崇符合所谓“标准身材”的小码女装。

但现实是，生活里的女性身形千差万别，有高挑、有娇小。服装尺码设计脱离女性体型实际，不仅给消费者选购带来不便，更在无形中渲染身材焦虑——难道穿不上小码，就是身材不够好？就不符合美的标准了？服装作为生活必需品，本质是服务于人、让人穿得舒适，而不是用尺码来给人的身材贴标签、分等级。换言之，“白幼瘦”的畸形审美“统治”女装市场，实际上是本末倒置，还将身材焦虑转嫁到了每一个普通女性身上。

更进一步说，“白幼瘦”的审美霸权，本身就该被重新审视。美从来不是流水线的产物，也不应该只有一种标准。所幸，如今越来越多的人开始拒绝这种病态规训。中国青年报社的一项调查显示，超七成受访青年认同应当用“自然美”代替“白幼瘦”的审美标准。社交媒体上，“微胖穿搭”“大码女孩”等等相关话题与讨论也越来越多。这些声音的出现，并非针对某一种身材，而是反抗被“垄断”、被固化的美。

面对消费者的呼吁，一些故意将尺码做小的商家应当明白，与其在尺码上“耍小聪明”，不如花心思多研究消费者的穿着需求，让顾客穿得舒适自信，远比让她们为尺码焦虑更能留得住客。电影《可可香奈儿》中讲道：“是女性的身材决定礼服的轮廓，不是礼服轮廓决定女性的身材。”当商家不再用尺码“筛选”顾客，这才是“人穿衣服”而非“衣服穿人”。（皇甫思逸）

为生歌唱

近期稳定币概念火热，有不法机构以“金融创新”“数字资产”等为噱头，利用多数百姓对稳定币了解不足的特点，通过发行所谓“虚拟货币”“虚拟资产”“数字资产”等方式吸收资金，诱导社会公众参与交易炒作，扰乱经济金融秩序。此外，还有不法分子以稳定币为幌子实施诈骗活动。骗局形式五花八门，让人防不胜防。有的不法分子以“稳定币销售”为由头做局，打造杀猪盘收割投资者；有的不法分子将一些毫无价值的数字资产打包后高价卖给投资人；还有不法分子以炒稳定币为名头，忽悠投资人去海外跨境开户投资，骗取投资者资金。

非法集资与集资诈骗活动是国家坚决打击的金融犯罪行为，任何形式的非法集资与集资诈骗活动都将受到法律制裁。未经国务院金融管理部门依法许可或者违反国家金融管理规定、以许诺还本付息或者给予其他投资回报等方式向不特定对象吸收资金的行为均属于非法集资。

利用“稳定币”等新概念进行非法集资具有以下明显特征。一是资质缺失。这些机构或个人未经国务院金融管理部门依法批准或备案，不具备面向社会公众吸收存款、销售理财产品或发行证券的合法资质。二是概念包装。利用“稳定币”“去中心化金融”“Web3.0”等新概念进行包装和炒作，故意制造信息不对称，迷惑投资者。三是虚假承诺。不法分子往往夸大宣传、虚假承诺，如“稳赚不赔”“高额固定收益”“保本付息”等，利用公众追求高收益的心理吸引集资。四是资金池运作。其运作模式往往依赖于吸收新投资者的资金来维持运转或支付前期投资者的收益，一旦资金链断裂或项目方跑路，投资者将面临本金无法收回的巨大风险。

打击非法集资与集资诈骗活动需要常抓不懈。相关部门需要进一步加强对非法集资以及集资诈骗活动的动态监管，提前预警。需要积极探索行政执法模式，运用行政处置办法，将非法集资的苗头消除在萌芽状态。监管部门需要加强金融领域行刑衔接，及时依法移送办案中发现的其他涉嫌犯罪案件，建设好防范非法集资活动“防火墙”。

投资者不要被虚假宣传所迷惑，不要相信非法集资人员编造的快速致富谎言，要高度警惕任何承诺高额回报、保本付息的投资项目，牢记“高收益必然伴随高风险”的规律。在进行投资理财前，务必通过官方渠道核实相关机构及产品的合法资质，选择持牌正规金融机构；自觉抵制、远离任何形式的虚拟货币炒作、非法代币发行及未经批准的“数字资产”投资项目，保护个人财产安全。若发现不法人员与不法机构以投资稳定币等名义从事非法集资行为，投资者应及时向公安部门报案，避免遭受个人财产损失。（彭江）

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近日，陕西咸阳乾陵景区，武则天无字碑上方加盖了一座亭子引发争议。有人支持此举，认为能更好地保护石碑，也有人认为加盖亭子没必要，反而“在视觉上有种压迫感”“破坏了无字碑的气势”，甚至对项目经费有所质疑。对此，乾陵管理处的工作人员回应，亭子并非随意加盖，经过了相关专家研究和有关部门审批，是为全面保护无字碑而修建，并表示事件仍在研判，后续将发布通报。

据考古考证，武则天无字碑原本建有一座碑亭，后损毁，于金代重建过，再毁。此次新建的碑亭并非“无中生有”，但风格和形制肯定与以前不同。

给无字碑加盖亭子，保护文物的出发点固然值得肯定，但网友的质疑也事出有因。河北沧州铁狮子，先因加盖的八角亭聚集水汽加速了锈蚀，后因给铁狮子安置底座，吊起时操作不当造成多处损伤，铁狮子最终被迫“拄拐”；安徽凤阳鼓楼，维修工程竣工仅一年瓦片便大面积脱落；辽宁朝阳云接寺壁画，被无资质公司“修复”，历史真容被廉价化工颜料覆盖，惨遭“毁容”……这些以“保护”之名造成的伤害，令人痛心。可见，文物修缮保护，最怕“好心办坏事”。

文物修缮保护，需要严谨科学、有章可循。“最小干预”“可逆性”“可识别性”是国际通行的基本原则。这意味着，干预仅限于必要程度以维持原貌，使用的材料技术应可调整或移除，新增部分须与文物本体清晰区分。反观乾陵新建碑亭，其在体量、色彩、造型上，似乎都未能充分体现这些要求。更深层的问题是，文物保护的根本目的，是守护其承载的历史内涵，而非物理形态的简单“覆盖”。未经充分考证文物原有形制、材质与建造工艺的情况下，贸然进行物理保护，可能对文物的文化意蕴造成永久性改变。

事关武则天无字碑文化地标，决策过程理应经得起更严格的审视和公众“挑刺”，相关单位有责任公开严谨的论证过程，释疑解惑。更重要的是，此次争议当引起反思：在启动文物保护工程前，必须恪守专业规范，强化科学论证，广泛征集公众意见，以敬畏之心和专业态度审慎决策。如此，才能在避免“保护性破坏”的同时，获得群众的理解与信任，让无字碑的无言诉说，在真正的守护中永续流传。（杨丽 陈子心）

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物价是度量民生冷暖的“温度计”，也是反映供需关系的“晴雨表”、引导资源配置的“信号灯”。推动物价在更高水平供需平衡中回归合理区间，要从稳定市场预期、扩大有效需求、培育创新动能三方面协同推进。

物价运行出现边际改善。6月份全国居民消费价格（CPI）同比上涨0.1%，在连续下降4个月后转涨；更能反映物价变化趋势的核心CPI同比上涨0.7%，涨幅创近14个月以来新高。

价格领域出现的积极变化，反映出在宏观政策“组合拳”作用下，供需关系有所改善，国内需求扩大对价格的拉动作用逐步增强。今年以来，我国经济政策的着力点更多转向惠民生、促消费，加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新。比如，在消费品以旧换新政策带动下，6月份燃油小汽车和新能源小汽车价格降幅分别为近28个月和26个月最小。

但总的来看，当前物价依然延续低位运行状态，CPI月度同比增速在零值附近徘徊，上半年CPI同比累计下降0.1%。对此，需要客观分析成因、正视潜在风险。我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，周期性因素和结构性因素叠加、短期问题和长期问题交织。物价低位运行正是这一经济转型过程出现的阶段性现象，需要辩证看待。

从外部环境看，受地缘政治紧张及美国加征关税预期影响，全球经济增长放缓，外需不确定性增大，国际大宗商品价格下行也带来输入性影响。从供需关系看，当前我国经济运行总体上表现为“供给强于需求”，需求方面，房地产市场调整通过财富效应影响居民购买力，就业压力和收入预期不稳定导致预防性储蓄上升，人口结构变化带来长期消费行为改变，内需不足特别是消费不振是经济运行中的突出矛盾。供给方面，一些行业和领域出现阶段性供大于求，以无序价格战为主要表现形式的“内卷式”竞争扭曲了市场机制，创新红利被过度竞争抵消，未能有效转化为行业利润。从增长动能看，支撑经济发展的传统动能相继弱化，新动能加快成长但还不能完全弥补传统动能下降的缺口。

物价不仅是度量民生冷暖的“温度计”，也是反映供需关系的“晴雨表”、引导资源配置的“信号灯”。推动物价在更高水平供需平衡中回归合理区间，需要从稳定市场预期、扩大有效需求、培育创新动能三方面协同推进。

稳预期，阻断负向反馈。物价持续低迷，将影响企业效益改善和居民就业增收，抑制经济发展活力。打破“价格下行—需求收缩”的负向循环，关键在于强化清晰、连续的政策信号。实施好适度宽松的货币政策，把促进物价合理回升作为把握货币政策的重要考量。财政政策在加大财政支出强度的同时要调整优化支出结构，进一步向消费领域特别是服务消费倾斜，以提升居民消费意愿。稳住楼市股市，对于提振居民收入预期具有重要意义。

扩内需，畅通经济循环。提振物价的关键在于扩大有效需求，畅通供需循环。消费“暖起来”，经济才能“热起来”。要加快补上消费短板，多渠道促进居民增收，增强居民消费能力。进一步完善社会保障网，降低居民预防性储蓄需求。顺应消费升级趋势，稳住商品消费，扩大服务消费，尽快清理消费领域限制性措施。更加注重提高投资效益，加大对“两重”项目的投资，加快补齐教育、医疗、养老等领域短板。“两新”政策对于稳投资、扩消费、促转型、惠民生的作用明显，下一阶段要持续抓好落实，更好提升政策效能。

促创新，避免低水平价格竞争。通过创新重塑产业链价值分配和价格形成机制，减少无效供给，促进降本增效提质。引导资源向高技术、高附加值产业转移，以科技创新赋能传统产业转型升级，推动制造业向高端化、智能化、绿色化发展。纵深推进全国统一大市场建设，综合整治“内卷式”竞争，引导企业从“拼产能、拼价格”转向“拼技术、拼服务”，促进供需在更高水平实现动态平衡。（熊丽）

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传统产业是我国国民经济的重要组成部分，是支撑国民经济发展和满足人民生活需要的重要基础，关系国家发展与安全的大局。习近平总书记在山西考察时指出，要把握市场需求，加强科技创新，让传统产业焕发新活力。总书记的重要论述，着眼加快发展新质生产力、推动高质量发展，为新时代传统产业高质量转型发展指明了方向。

当前，顺应新一轮科技革命和产业变革，加快传统产业改造升级，既是提高产业链供应链韧性和安全水平的重要举措，也是推进新型工业化、加快制造强国建设的必然要求。新时代以来，我国持续推动制造业技术改造，传统产业展现迭代跃升的全新态势，为加快发展新质生产力提供了重要支撑。同时也要看到，在加快传统产业升级改造上还存在一些模糊甚至错误的认识。比如，有的认为传统产业是“落后产业”、“低端产业”，盲目追“新”逐“热”；有的简单将传统产业与“高耗能”、“高污染”画等号，对传统产业的改造升级投入不足，等等。这些认识反映到实践中，就容易顾此失彼，造成资源浪费，影响产业竞争力。

传统产业转型升级应该向哪转？习近平总书记多次指出，要积极运用新技术改造提升传统产业，推动产业“高端化、智能化、绿色化”，阐明了产业创新和传统产业转型升级的立足点和战略方向。今年《政府工作报告》明确提出要“促进新动能积厚成势、传统动能焕新升级”。传统产业转型升级并不意味着放弃原有资源禀赋，而是要重新审视优势，通过结构调整和现代技术赋能实现破局。只要从高端化、智能化、绿色化三个维度加快升级改造，传统产业也能成为创新的主战场，实现焕新。

传统产业转型升级怎么转？传统产业转型升级是一项系统工程，必须尊重经济规律，完整、准确、全面贯彻新发展理念。要牢牢抓住新一轮科技革命和产业变革新机遇，加快制造业数字化转型，以智能制造为主攻方向，开展“人工智能+制造”行动，加快数字技术创新应用，建设完善工业互联网网络、平台、安全三大功能体系，持续提升智能化水平。要充分利用数智技术、绿色技术改造提升传统产业和发展先进制造业，加强原创性、颠覆性技术创新，加强产业基础能力建设，突破制造业关键核心技术、基础零部件元器件、基础材料等瓶颈短板和“卡脖子”难题。要加快绿色科技创新和先进绿色技术推广应用，推动传统制造业绿色化改造，提升产业链供应链绿色化水平，培育建设更多绿色工厂和绿色工业园区，促进降碳、减污、扩绿、增长协同共进。（求是网评论员）

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自DeepSeek春节走红以来，越来越多商家开始琢磨“怎么才能让AI主动推荐我们的名字”，GEO（生成式引擎优化）需求火热：通过生产AI“喜欢”的内容，投放到AI“喜欢”的平台，引导品牌或商品出现在AI搜索的推荐结果中。媒体日前调查发现，GEO市场迅速崛起，但现阶段“还在一个野蛮生长的无序时代”。

用户的注意力在哪里，广告就跟到哪里。遇到问题时，越来越多人不再打开以百度为代表的传统搜索引擎，或以小红书为代表的社交搜索应用，而选择在DeepSeek等AI搜索平台找答案，也就不难想见AI输入框对商家的强大吸引力。

三方搜索势力中，前两方都是“上链接”，让用户自己筛选、判断，AI搜索则会直接“给答案”。用户有时想要一个直截了当的答案，有时希望通过参考更多信源启发思路，这取决于其判断能力和使用场景。但也不可否认，AI搜索渗透率正快速提升，深刻影响决策。有研究显示，消费者在信息密集型、技术含量高的产品上更倾向问询AI，尤以信息技术及专业健康领域为首，凸显出AI在辅助复杂决策方面的优势。

在信息不对称领域，AI搜索“回答位”要是成了商家“广告区”，消费者将很难识别。若再出现消费纠纷，情况会更为复杂。目前，尽管国内多家AI平台明确表示“暂无接入广告的打算”，但商家想找到通往AI“回答位”的路径，进而转向“水面下竞争”。GEO影响AI回答的核心是定制内容和内容投放，这类商业信息操纵比传统竞价广告更隐蔽，更可能形成对用户不利的算法“黑箱”。AI搜索发展初期，暂不接入广告以增强用户吸引力，几乎是一种共识，而后，路向何方尚未可知。目前，好的一面是“水面下竞争”较少，显性的商业行为能被方便识别与监测，但挑战同样在于AI会让“广告”的定义更为复杂，对监管和治理提出新挑战。

AI的“黑箱”性质，让人无法清楚内容采纳逻辑。比较规范的GEO服务商，会接入大模型搜索提供方的API，进行内容质量评分，只投放评分达标的内容。然而，不乏“黑帽”操作，即依赖AI批量生产内容，生编硬造的低质内容也照发不误，不仅对商家几乎没有价值，还会污染AI内容生态，严重影响用户体验。平台对“黑帽”GEO的反制，也要加紧步伐。

此前，股市“黑嘴”用虚假信息大搞“AI杀猪盘”，其路径是通过海投影响AI问答。AI搜索神不知鬼不觉地成为有心之人的“广告区”引人担忧，反映出用户对提升AI搜索结果准确性、客观性的期待。从另一个角度看，互联网上虚假、低质内容无法杜绝，对AI搜索结果就不可尽信，更何况还有无法根除的“AI幻觉”。试图把所有问题都交给AI解决，本来就是奢望。（维辰）

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自DeepSeek春节走红以来，越来越多商家开始琢磨“怎么才能让AI主动推荐我们的名字”，GEO（生成式引擎优化）需求火热：通过生产AI“喜欢”的内容，投放到AI“喜欢”的平台，引导品牌或商品出现在AI搜索的推荐结果中。媒体日前调查发现，GEO市场迅速崛起，但现阶段“还在一个野蛮生长的无序时代”。

用户的注意力在哪里，广告就跟到哪里。遇到问题时，越来越多人不再打开以百度为代表的传统搜索引擎，或以小红书为代表的社交搜索应用，而选择在DeepSeek等AI搜索平台找答案，也就不难想见AI输入框对商家的强大吸引力。

三方搜索势力中，前两方都是“上链接”，让用户自己筛选、判断，AI搜索则会直接“给答案”。用户有时想要一个直截了当的答案，有时希望通过参考更多信源启发思路，这取决于其判断能力和使用场景。但也不可否认，AI搜索渗透率正快速提升，深刻影响决策。有研究显示，消费者在信息密集型、技术含量高的产品上更倾向问询AI，尤以信息技术及专业健康领域为首，凸显出AI在辅助复杂决策方面的优势。

在信息不对称领域，AI搜索“回答位”要是成了商家“广告区”，消费者将很难识别。若再出现消费纠纷，情况会更为复杂。目前，尽管国内多家AI平台明确表示“暂无接入广告的打算”，但商家想找到通往AI“回答位”的路径，进而转向“水面下竞争”。GEO影响AI回答的核心是定制内容和内容投放，这类商业信息操纵比传统竞价广告更隐蔽，更可能形成对用户不利的算法“黑箱”。AI搜索发展初期，暂不接入广告以增强用户吸引力，几乎是一种共识，而后，路向何方尚未可知。目前，好的一面是“水面下竞争”较少，显性的商业行为能被方便识别与监测，但挑战同样在于AI会让“广告”的定义更为复杂，对监管和治理提出新挑战。

AI的“黑箱”性质，让人无法清楚内容采纳逻辑。比较规范的GEO服务商，会接入大模型搜索提供方的API，进行内容质量评分，只投放评分达标的内容。然而，不乏“黑帽”操作，即依赖AI批量生产内容，生编硬造的低质内容也照发不误，不仅对商家几乎没有价值，还会污染AI内容生态，严重影响用户体验。平台对“黑帽”GEO的反制，也要加紧步伐。

此前，股市“黑嘴”用虚假信息大搞“AI杀猪盘”，其路径是通过海投影响AI问答。AI搜索神不知鬼不觉地成为有心之人的“广告区”引人担忧，反映出用户对提升AI搜索结果准确性、客观性的期待。从另一个角度看，互联网上虚假、低质内容无法杜绝，对AI搜索结果就不可尽信，更何况还有无法根除的“AI幻觉”。试图把所有问题都交给AI解决，本来就是奢望。（维辰）