2025年8月13日企业热点新闻

为生歌唱

时值盛夏，高温如蒸笼般笼罩着成都街巷，当阳光把柏油路晒得发烫，当汗水浸透了工装，烈日下的坚守却总被城市牵挂。在这热浪翻滚的时节，成都市总工会在全市600余个驿站开启了2025年“爱心冰柜”公益活动，为烈日下的身影，撑起一方沁心荫凉。

本次活动的珍贵之处在于其赠予一杯冷饮背后所蕴含的“具身关怀”。在公共服务数字化进程加速的今天，点点手机即可办理政务便利无比，可这种便利有时却无形中成为一道隔膜。对于外卖小哥、环卫工人、交警等户外劳动者群体而言，在酷暑中奔波劳碌之时，最渴望的莫过于能在烈日下就近喝上一口冰水，而非仅靠手机屏幕上“清凉港湾”的图标慰藉。工会此举，以最朴素的形式触摸到户外劳动者最迫切的体感需求---“爱心冰柜”如沉默的守护者，以触手可及的清凉无声诉说着：我们看见你，也在乎你。

“民有所呼，我有所应；民有所需，我有所为”。工会正是将这宏大治理转化为具体温度的关键枢纽。它立足于群众中间，以熟谙群众所需的方式找准了服务的毛孔，让关怀的温度透过每个毛细血管抵达肌体末梢。当无数冰柜如星星般散落于城市角落时，它们就不再只是消暑的工具，而成为城市人文关怀的象征坐标，更彰显了城市治理者对待城市建设者的温情与敬意。

当更多政府部门与社会组织都能够以“具身”思维去体察、回应民众最细微的渴求之时，城市治理便抵达了新境界---它不再仅仅满足于宏观层面调控的精准运转，更在意每位个体在风吹日晒中的真实冷暖。

“爱心冰柜”这一缕缕清爽之风，吹散了汗水，更吹散了心间的燥热；它虽不能驱散整个炎夏，却足以让城市脉搏在每一处平凡角落都跳动出尊严的回响。（彭昊）

为生歌唱

2020年，韩佳丹初入电商直播领域。“在直播间，我找到了自己最好的状态，尽管忙碌，却很有成就感。”她说。此后4年，她渐渐意识到了自己的发展瓶颈。“由于缺乏与其他行业从业者的交流，直播环境一变，自己就容易变得迷茫。”机缘巧合下，她受邀参加了慈溪市举办的职工技能运动会。这场运动会让她找到了“出路”。（8月11日《宁波日报》）

据报道，为了让选手充分备赛，慈溪市总工会联合相关行业协会开设免费集训营，邀请行业大咖授课，从直播话术设计、选品策略制定到镜头表现力提升，进行全流程指导。

现实中，一些职工由于长期处于同一工作环境中，缺乏与其他行业从业者的交流，常常会遇到发展瓶颈，让自己感到迷茫。笔者以为，慈溪市总工会坚持办好职工技能运动会，为职工搭建了互相学习交流技艺的平台，通过技能竞赛取长补短，开阔视野，激活成长的动能，让职工看到了职业发展的更多可能，拓展了职业发展的空间。更重要的是，通过瞄准产业升级方向开展技能比武，让人才培育与产业发展有机地融会一体，既为职工提供了成长成才的阶梯，促进了专业技能素质的提升，又进一步激发了他们的创新力，为企业的高质量发展注入了强劲动能，形成了“培育一名人才、带动一个团队、激活一个产业”的良性循环。（费伟华）

为生歌唱

2020年，韩佳丹初入电商直播领域。“在直播间，我找到了自己最好的状态，尽管忙碌，却很有成就感。”她说。此后4年，她渐渐意识到了自己的发展瓶颈。“由于缺乏与其他行业从业者的交流，直播环境一变，自己就容易变得迷茫。”机缘巧合下，她受邀参加了慈溪市举办的职工技能运动会。这场运动会让她找到了“出路”。（8月11日《宁波日报》）

据报道，为了让选手充分备赛，慈溪市总工会联合相关行业协会开设免费集训营，邀请行业大咖授课，从直播话术设计、选品策略制定到镜头表现力提升，进行全流程指导。

现实中，一些职工由于长期处于同一工作环境中，缺乏与其他行业从业者的交流，常常会遇到发展瓶颈，让自己感到迷茫。笔者以为，慈溪市总工会坚持办好职工技能运动会，为职工搭建了互相学习交流技艺的平台，通过技能竞赛取长补短，开阔视野，激活成长的动能，让职工看到了职业发展的更多可能，拓展了职业发展的空间。更重要的是，通过瞄准产业升级方向开展技能比武，让人才培育与产业发展有机地融会一体，既为职工提供了成长成才的阶梯，促进了专业技能素质的提升，又进一步激发了他们的创新力，为企业的高质量发展注入了强劲动能，形成了“培育一名人才、带动一个团队、激活一个产业”的良性循环。（费伟华）

为生歌唱

伴随互联网医疗蓬勃发展，线上购药因便捷高效已成为不少患者的新选择。然而，据《法治日报》报道，部分电商平台处方药销售乱象频发，严重威胁消费者用药安全。在多家电商平台网售处方药过程中，患者无须上传病历、处方等资料，医生在缺乏实质性医疗评估的情况下“秒开”处方，甚至存在“先药后方”现象。

线上“秒开”处方看似提升了购药效率，实际上却将用药的巨大风险转嫁给了患者。正规诊疗流程中，医生需要综合病史、体征、检查数据等多种信息，才能制定个性化的用药方案。但当前某些平台的医生仅凭患者自主填报的信息就开具处方，既无法核实病情真实性，更难以评估药物相互作用风险。更令人担忧的是，部分高警示药品如降糖药、麻醉药也成为“秒开”的药品，患者一旦误服或过量服用，可能引发低血糖、呼吸抑制等严重后果。

治理这种乱象，监督与打击必须毫不手软。现行《药品管理法》明确规定，处方药必须凭执业医师处方销售，互联网医院则需遵守《互联网诊疗监管细则》中“医师需亲自诊查、不得人工智能自动生成处方”等刚性要求。监管部门应建立跨平台处方数据比对机制，对频繁开具异常处方的医师和账号实施熔断处罚。同时，需完善“行刑衔接”机制，对造成患者伤害的违规开方行为，依法追究医疗机构、平台、医师三方连带责任，让违法成本远高于非法收益。

筑牢技术防线，是治理线上处方药乱象的关键抓手。可建立生物识别体系，在问诊环节强制实施人脸检测，确保医师与患者身份的真实性。此外，还要建立和完善处方存证平台，将诊断记录、用药方案、患者反馈等数据上传备查，实现全流程可追溯。针对高风险药品，应设置AI二次审核系统，自动比对患者历史用药记录与新处方，触发人工复核机制。这方面的技术已成熟，关键在于平台是否愿为公共安全投入成本。

治本之策则在于纠正错误观念、重塑行业生态。医疗主管部门需建立医师线上诊疗能力认证体系，将问诊响应时间、病历完整度等指标纳入考核与监督，对长期敷衍了事的线上医生及其所在平台实行淘汰制。此外，不妨将用药安全和互联网诊疗的特性等内容，纳入公民健康素养教育体系，提升公众对处方药和线上诊疗特殊性的认知。只有线上医生普遍更加珍视执业声誉，平台更加注重自身责任并强化内部监管，患者自觉抵制“处方药随便开”等乱象，方能形成全社会共防共治的局面，为这一乱象釜底抽薪。

互联网医疗还处于早期发展阶段，线上“秒开”处方药乱象也还处于初病时期。有病得早治，若等变成顽疾再去治理，难度就会更大。也唯有尽早根治这一乱象，方能进一步守护好民众的生命与健康安全，也促进互联网医疗持续健康发展。（唐传艳）

为生歌唱

日前，人力资源和社会保障部发布《超龄劳动者基本权益保障暂行规定（公开征求意见稿）》，这是深入贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，对我国不断扩大的超龄劳动者队伍权益提供更为完善法制保障的需要。

促进和保障老年人的劳动就业权，是我国发展银发经济，积极应对人口老龄化的重要举措。一段时间以来，我国超龄劳动者的规模呈现扩大趋势，对超龄劳动者权益保障日益成为一个重要课题。最高人民法院发布的《关于为实施积极应对人口老龄化国家战略提供司法服务和保障的意见》提出，加强老年人劳动权益保护，促进老有所为。

据测算，我国全社会超龄劳动者数量为8720.8万人至12254.6万人，其中城镇就业的超龄劳动者为5438.3万人至7642万人。一些地区出台相应政策、积极采取举措，保障超龄劳动者权益。广东省佛山市等地方建立银发零工驿站等老年人就业中心，形成线上线下联动的老年人就业网络，线上登记、投递简历，线下提供职业介绍和职业培训，创造并匹配适合老年人的多样化、个性化就业岗位，促进老年人就业。江苏省等地方此前颁布政策性文件，扩大工伤保险的参保对象，允许用人单位为超龄劳动者单独缴纳工伤保险。数据显示，截至2024年年底，江苏省累计有14.2万名超龄人员单独参加了工伤保险，其中包括1704名已领取城乡居民基本养老保险待遇的人员。

应该看到，我国当前超龄劳动者的权益保障仍存在一些不足。例如，劳动者法律身份不明确，无法享受劳动法规定的权利；权益保障的标准也欠缺法律的强制性规定，完全由劳动者与用人单位订立的合同约定，而超龄劳动者谈判能力相对较弱，不签合同或者签订有失公平合同的情形较为普遍。另外，公共就业服务体系有待完善，超龄劳动者难以获得针对性的就业和职业培训机会，权益受到侵害后的救济也面临障碍，无法通过劳动监察和劳动争议仲裁便捷维权。

未来，要建立适老化的制度体系和公共服务体系。政府应该利用财政补贴、税收和社会保险减免等政策，支持和鼓励用人单位雇用超龄劳动者；在各地数字政府APP设立银发服务中心页面，在街道、社区建立老年人就业服务驿站，形成线上线下联动，为超龄劳动者提供具有高度便捷性、可及性的就业介绍、职业培训、维权等服务。

企业层面，营造超龄劳动者就业友好的职场环境。企业等用人单位应该确立平等就业的理念，禁止就业年龄歧视，加强工作场所的适老化改造，优化技能培训，更好地吸引和开发银发人力资源。签订并完善用工协议，明确约定双方的权利义务及其标准，依法保障超龄劳动者的基本权益；优化用工管理措施，根据超龄劳动者的特点，合理安排工作时间和休息休假，在工伤保险之外，可购买雇主责任险等商业保险，为他们提供更加完善的保障。

对超龄劳动者来说，要积极参与劳动就业和职业培训，不断提升自身劳动能力，以适应社会发展需要。要求用人单位依法签订用工协议，明确自身权利义务并切实履行好，严格遵守用人单位的规章制度和管理要求。当权利受到侵害时，通过工会、劳动监察、劳动仲裁和诉讼依法维权。 （范围）

为生歌唱

日前，人力资源和社会保障部发布《超龄劳动者基本权益保障暂行规定（公开征求意见稿）》，这是深入贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，对我国不断扩大的超龄劳动者队伍权益提供更为完善法制保障的需要。

促进和保障老年人的劳动就业权，是我国发展银发经济，积极应对人口老龄化的重要举措。一段时间以来，我国超龄劳动者的规模呈现扩大趋势，对超龄劳动者权益保障日益成为一个重要课题。最高人民法院发布的《关于为实施积极应对人口老龄化国家战略提供司法服务和保障的意见》提出，加强老年人劳动权益保护，促进老有所为。

据测算，我国全社会超龄劳动者数量为8720.8万人至12254.6万人，其中城镇就业的超龄劳动者为5438.3万人至7642万人。一些地区出台相应政策、积极采取举措，保障超龄劳动者权益。广东省佛山市等地方建立银发零工驿站等老年人就业中心，形成线上线下联动的老年人就业网络，线上登记、投递简历，线下提供职业介绍和职业培训，创造并匹配适合老年人的多样化、个性化就业岗位，促进老年人就业。江苏省等地方此前颁布政策性文件，扩大工伤保险的参保对象，允许用人单位为超龄劳动者单独缴纳工伤保险。数据显示，截至2024年年底，江苏省累计有14.2万名超龄人员单独参加了工伤保险，其中包括1704名已领取城乡居民基本养老保险待遇的人员。

应该看到，我国当前超龄劳动者的权益保障仍存在一些不足。例如，劳动者法律身份不明确，无法享受劳动法规定的权利；权益保障的标准也欠缺法律的强制性规定，完全由劳动者与用人单位订立的合同约定，而超龄劳动者谈判能力相对较弱，不签合同或者签订有失公平合同的情形较为普遍。另外，公共就业服务体系有待完善，超龄劳动者难以获得针对性的就业和职业培训机会，权益受到侵害后的救济也面临障碍，无法通过劳动监察和劳动争议仲裁便捷维权。

未来，要建立适老化的制度体系和公共服务体系。政府应该利用财政补贴、税收和社会保险减免等政策，支持和鼓励用人单位雇用超龄劳动者；在各地数字政府APP设立银发服务中心页面，在街道、社区建立老年人就业服务驿站，形成线上线下联动，为超龄劳动者提供具有高度便捷性、可及性的就业介绍、职业培训、维权等服务。

企业层面，营造超龄劳动者就业友好的职场环境。企业等用人单位应该确立平等就业的理念，禁止就业年龄歧视，加强工作场所的适老化改造，优化技能培训，更好地吸引和开发银发人力资源。签订并完善用工协议，明确约定双方的权利义务及其标准，依法保障超龄劳动者的基本权益；优化用工管理措施，根据超龄劳动者的特点，合理安排工作时间和休息休假，在工伤保险之外，可购买雇主责任险等商业保险，为他们提供更加完善的保障。

对超龄劳动者来说，要积极参与劳动就业和职业培训，不断提升自身劳动能力，以适应社会发展需要。要求用人单位依法签订用工协议，明确自身权利义务并切实履行好，严格遵守用人单位的规章制度和管理要求。当权利受到侵害时，通过工会、劳动监察、劳动仲裁和诉讼依法维权。 （范围）

为生歌唱

“帅哥”“美女”高频率更新，分享穿搭、养生等秘籍，视频细节满满，也未设置AI生成提示，出镜者就一定是真人吗？

能问出这个问题的人，多是“不易受骗体质”，反之，就需要提高警惕了——媒体日前调查发现，有人利用AI造假，无底线博眼球，作为起号变现捷径，虽然部分视频存在明显技术破绽，但浏览、点赞、评论量依旧不少。社交平台上还有不少AI造假起号教程，情感、养生、颜值类是“重灾区”，也有不少网友求购和出售账号，“百万粉丝的号要十几万元”。

AI造假起号，重点是造假。最浅显的假，是画面以假乱真：《人工智能生成合成内容标识办法》要求对AI生成合成内容进行显示标识和隐式标识，主流网络平台也普遍升级AI内容识别系统，一些人依然通过各种手段避开审核，甚至传授绕过平台“AI打标”的经验，存的是什么心思？

所谓“教育专家”“养生专家”输出的观点中，不乏违背科学原则、极端绝对的说法，暗藏误导风险，当用户互动咨询时，账号背后的运营者还会借机推送“三无”产品。起号成功后，大多账号会隐藏AI引流内容，开始挂橱窗带货、引流卖课；有的顺势打出“AI起号实战”噱头，将自身包装成“成功案例”售卖起号课程；还有一部分账号被明码标价进行售卖。如此糊弄用户，无视消费者知情权，无异于“深度造假”。

在“百万粉丝网红疑遭勒索后自杀”等网络谣言背后，也有AI造假起号的身影。或生成数字人，或通过“文生图、图生图、图生视频”流程生成视频，一些人传播低俗猎奇信息，加速虚假新闻、谣言传播，扰乱网络空间秩序。这一层面的造假，影响更为广泛。

从技术层面看，AI造假起号黑灰产业链是技术异化的结果。在别有用心之人与平台的技术攻防战中，平台需不断提高对深度伪造内容的检测精度，打击和防范滥用AI行为。需要进一步思考的是，有商家提到“现在平台风控很严，账号会升值”，有其现实逻辑。AI加持下，批量起号的成本和门槛大大降低，只要平台不能百分百识别出违规内容，就会有账号依旧能多手段变现，甚至成为大号。而“变脸”带货涉嫌侵犯消费者权益，直接售卖账号违背反电信网络诈骗法“任何单位和个人不得非法买卖、出租、出借互联网账号”，这不是平台单方面可以解决的。

其实，在AI普及之前，就有人通过造谣等手段起号。技术治理能减少滥用AI带来的破坏力，但斩断违规账号流量变现的利益链条，才是从根源打击黑灰产业链的关键。AI造假起号怎么罚，买卖账号如何处理，如何完善公众参与乱象治理机制……唯有进一步完善相关规则，方能更好净化内容生态。（维辰）

为生歌唱

工业和信息化部等7部门近日印发《食品工业数字化转型实施方案》，为食品企业数字化制定了一系列目标：2027年，重点企业经营管理数字化普及率达80%，规模以上企业关键工序数控化率、数字化研发设计工具普及率均达到75%。作为传统优势产业和重要民生产业，食品工业一头连着田间地头，一头连着百姓餐桌，不仅关系到人民群众“舌尖上的幸福”，也关乎企业竞争力的提升。

食品企业数字化转型拥有巨大潜力。目前我国重点企业关键工序数控化率达63.3%、数字化研发设计工具普及率达72.8%，数字化转型的基础框架已初步形成。超大规模的市场需求与不断丰富的应用场景，成为推动转型的重要动力。消费者对食品安全、个性化产品、品质体验的更高要求，正从需求端倒逼食品企业加速数字化变革。

食品企业数字化转型仍面临多重瓶颈，亟待突破。内生动力不足是首要障碍，部分劳动密集型企业对数字化转型的价值认知存在偏差，缺乏主动变革的意愿。产业链协同不畅问题突出，食品工业横跨一二三产业，涵盖原料种养、研发设计、生产制造、流通追溯等多个环节，产业链协同转型不平衡不充分，中小企业往往缺乏上下游协同转型的技术、资本支撑。要素供给短板同样明显，针对食品企业数字化转型的服务平台相对缺乏，标准规范、人才队伍等保障体系亟待加强，部分关键智能化设备、成熟软件系统的研发供给能力也有待提升。

数字化转型将带动食品企业全方位创新。通过数字化转型推动模式创新、流程再造与效能提升，能增强企业创新能力、优化供给水平、打造知名品牌。具体来看，数字化技术可驱动产品设计迭代升级，借助大数据精准捕捉消费者偏好，开发个性化、多元化产品；实现智能调度排产与精益生产管理，提升生产效率与资源利用率；依托物联网等技术构建全生命周期可追溯体系，帮助企业筑牢食品安全防线。

数字化转型将重塑食品企业的经营模式。比如，在企业供应链管理环节，建立原料生产数字化管理体系，打造从源头到终端的全链条可追溯系统，强化产业链协同效率。随着智能技术渗透率持续提高，企业生产经营将实现智慧化升级与服务化延伸，在降本增效的同时，促进产品供给能力和消费服务能力双提升。

推进食品企业数字化转型需精准施策。要准确分析企业基础条件，实施差异化转型路径，坚持因业施策、一企一策。强化要素保障是关键，需加快培育数字化服务平台，完善标准规范体系，加强复合型人才培养，提升关键软硬件自主供给能力。更要发挥工业互联网“串联”作用，推动产业链上下游可信数据的流动，促进大中小企业协同转型，打造区域特色产业智慧供应链，让更多企业共享转型红利。

民以食为天，食以质为本。食品企业拥有“数字大脑”，创新能力、供给水平、品牌价值将实现全方位跃升，既让人民群众的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更丰富、更安全、更优质，也为经济高质量发展注入新动能。（黄鑫）

为生歌唱

优化消费供给，以高质量供给创造有效需求；

增强消费信心，以增收减负提升消费能力；

优化消费环境，以权益保障增强消费意愿。

服务消费一头连着经济，一头连着民生，是观察宏观经济的“晴雨表”，也是保障和改善民生的“稳定器”。近期召开的中央政治局会议强调，要“有效释放内需潜力”“在扩大商品消费的同时，培育服务消费新的增长点”，凸显发展服务消费的重要性。

当前，我国居民消费个性化、多样化、品质化的升级趋势明显，已进入服务消费发展扩容提质的“黄金期”。推动服务型消费提质扩容，必须把握消费结构升级方向，在供给、需求和市场层面协同发力，切实让消费者敢消费、能消费、愿消费。

优化消费供给，以高质量供给创造有效需求。我国人口规模巨大，不同人群对服务消费的需求日益细分，要聚焦各群体服务消费诉求，不断完善支持服务消费的政策体系，引导服务业企业针对细分行业和具体场景打造特色服务产品，更好满足消费者多样化、多层次、差异化的需求。深化重点领域和关键环节改革开放，选择市场需求大、有效供给不足的领域，分步、分类、分区域扩大开放，鼓励更多社会资本和外资进入服务领域，在开放发展中更好满足消费需求。促进“人工智能+消费”发展，不断打造新业态、新场景，促进数智融合、多业态聚合、多场景交融，为消费者创造更多选择。加强服务领域标准化、规范化、品牌化建设，增强自主品牌的国内外知名度和影响力，引导高端服务消费回流。

增强消费信心，以增收减负提升消费能力。收入是消费的基础，只有实现收入的稳步增长，才能增强消费底气，减轻消费后顾之忧，进而带动服务消费增长。加大稳就业政策实施力度，强化减负稳岗、扩岗激励、创业支持和人岗匹配等政策举措，推动实现高质量充分就业。多渠道增加居民收入，健全工资增长机制，提高城乡居民基础养老金水平，实施育儿补贴制度，逐步推行免费学前教育，降低家庭预防性储蓄需求，努力让消费者消费信心更强。推动以旧换新政策向服务消费领域拓展，创新推出教育、医疗、养老、助餐、家政等消费补贴，释放服务消费潜力。加快建立多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度，促进房地产市场平稳健康发展，降低住房消费对服务消费的挤出效应。保障服务消费“时间”供给，落实带薪休假制度，探索实行弹性、错峰休假，让消费者有闲暇时间进行消费。

优化消费环境，以权益保障增强消费意愿。加快建立服务业企业及从业人员信用数据库，推行服务质量监测评价制度，推动信誉核查、信用报告等信息公开，对严重失信主体实施行业禁入，并通过信用中国平台公示，推动服务消费诚信发展。制定修订服务消费相关标准，加强服务行业监管，保障消费者能够安全消费和明白消费。保障消费者合法权益，对侵害消费者利益行为零容忍，严厉打击虚假宣传、网络欺诈、信息泄露等行为，让服务消费更加放心和舒心。完善消费者投诉和纠纷解决机制，畅通消费者投诉和维权渠道，让消费者维权更便捷更省心。

（作者：谭永生，中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所研究员）

为生歌唱

央视《财经调查》记者近日接到不少农民朋友的反映，他们在网上遇到了一批假冒的农技专家。记者以“农业”作为关键词在各大短视频平台进行搜索，随即弹出不少所谓农业主播、助农专家的短视频。这些网络主播看起来非常专业，正在热心地为农民解决各类农业种植遇到的问题。但调查发现，这些活跃在镜头前的“农业专家达人”，不过是凭空捏造出来的。“假专家”们大多从未涉足过农业，甚至对农业知识一窍不通，却能靠着量身打造的人设在屏幕前侃侃而谈。

这些假冒农业专家达人的短视频中，不仅有虚假宣传违规销售肥料、农药的内容，还有很多是分享实际价值存疑的农技“小妙招”。而五花八门的内容，目的只有一个，即带货。此次曝光的农业电商团队的负责人就直言不讳——无论是研究院专家还是农大学生，这些身份都是虚假的，是否了解农业知识不重要，带货挣钱才是唯一目的。显然，如此打着“助农”名义的假冒农业专家带货模式，不过就是一种瞄准农户的“割韭菜”模式，名为“助农”、实为“坑农”。

这种人设造假之所以能得逞，关键在于精准抓住了一些农民对“专业知识”的渴求。要知道，农民获取农技指导的渠道本就有限，短视频的便捷性和“专家”的权威感，很容易让他们放下戒心。特别是那些“农资店绝不会告诉你”“不用就亏大了”等话术，更是利用了农民怕吃亏、求增产的心理，一步步将其引入消费陷阱。

当然，假冒农技专家的泛滥，绝非孤立现象，其背后有着多重推手。首先是短视频平台的审核漏洞。必须追问的是，这些账号的“农业专家”身份到底有无经过必要的资质认证？“增产增收40%”的虚假宣传为何能够堂而皇之地公开播出？有涉事直播团队的负责人透露：“100多万播放量，一个播放量赚一元钱没问题。”在流量变现的巨大诱惑下，平台对内容的监管是否轻易让位给了商业利益？这些都不能不打上问号。

同时，这些网络上的“虚拟”专家能够轻松俘获如此多农户的信任，也反映出现实中，专业的农村农技服务体系依然薄弱，与农户的实际需求形成了断档和脱节。比如，基层农技推广站资源有限，难以覆盖所有农户，而正规的农资企业的服务又下沉不足，于是一些农户自然就容易“病急乱投医”。可以说，假专家们大行其道正是钻了这个空子，先用“免费指导”来填补服务空白、收割信任，再用质量存疑的产品来实现“变现”。

因此，要有效整治假农技专家乱象，让这套“割韭菜”模式无路可走，需要一场“全链条”治理。短视频平台必须扛起主体责任，尽快建立“农业专家”资质核验机制，特别是对宣称“增产”“特效”的农资视频内容应加大审核力度。同时，平台应设立“农技服务白名单”，推荐正规机构和专业人士，让权威科普内容获得更多流量。而相关农业服务部门也应加大专业农技服务的下沉力度，让更多农户可以方便获得权威指导。

另外，市场监管、农业农村、网信等部门也应建立和完善联动执法机制，对虚假宣传、销售伪劣农资的行为“露头就打”。尤其是对涉案金额大、影响广的案件，更要深挖背后的产业链，依法追究刑事责任。

更进一步看，这类完全靠“伪装”出来的“坑农”生意能够一路做大，也再次证明对于网络带货模式的质量监管当进一步完善。应该看到，这样的“虚假”生意大行其道的另一边，却很可能是一些正规产品的销售困难。放松对这类流量生意的监管，不仅可能坑害消费者，也很容易制造劣币驱逐良币的困境，加剧市场生态的紊乱。为何“套路”卖货能够如此轻易得逞，这背后的更深层次原因值得深思。（朱昌俊）