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a,c!#iyl3 陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展示 hu.o$sV3; 本报记者 邹雅婷摄 r[a7">n
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小巧可爱的大秦勇士星钻积木,隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装,飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日,首届天猫新文创大会在
北京今日美术馆举行,多家文博机构展出的文创产品设计感十足,吸引了许多人观赏、拍照。
"^n,(l*4x 清华大学文化
经济研究院与天猫联合发布的《新文创
消费趋势报告》指出,近几年博物馆文创市场呈高速增长态势,越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品,文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。
J{1H$[W~} 600岁故宫迷倒“90后”
7~mhWPzMwB 随着文博行业
发展和全社会消费升级,博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。
7#0buXBg 即将迎来600岁生日的故宫,是国内文博机构中较早尝试做文创的,积累了很多
成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源,推出各种兼具实用性和艺术美感的产品,深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后,今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖,就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景,满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。
sI!H=bp-8 “90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来,“这些产品既好看又实用,而且具有收藏
价值。”
U\Wo&giP[ 清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说:“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了,对于我们民族文化传承和发展是有利的。”
tbd=A]B- 大数据助力产品开发
tTLg;YjN 在文创产品开发过程中,大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛,带来了传统文博机构难以实现的效果。
05`"U#`: 天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。
kO}&Oi,? 殷秩松说:“博物馆拥有丰厚的文化资源,
互联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。”
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