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0疫情之后,营销从业者应该如何重新挖掘搜索流量价值
^{NN- &]anRT# pTJ_DH )5Cqyp~P 2020年新冠肺炎疫情的骤然暴发,让整个广告营销行业始料未及。 >z,Y%A 当大多数中国人为了应对疫情选择集体主动隔离之后,线下营销毫无疑问遭遇重创,包括交通、电梯等在内的线下场景媒体受损惨重。但硬币的另一面是,人们的注意力开始史无前例地向线上聚拢。 R1.Yx? 8-smL^~%# y;O
6q206 49Y:}<Yd 根据QuestMobile的监测数据显示,中国网民在疫情暴发后的互联网使用时长从50亿小时快速上升到60亿小时。在线下营销趋近瘫痪的状态下,敏锐的广告主们会发现一些易被忽视的线上营销机会正在蠢蠢欲动。 'uwq^b_ 搜索流量,快速暴发 Oe^9pH,1t 在热学中,有个名叫“熵增”的概念,其中的“熵”指的是体系不确定性。 -vt6n1A&b 类似年初疫情这样的突发危机显然让社会处于“熵增”的过程,每个身处其中的人都面临高度不确定性导致的焦虑状态中。为了逃避这种状态,人们会情不自禁地收集信息弱化外部环境的不可知状态。在互联网时代,人们收集信息最便捷的方式便是“搜索”。 '|M} 3sL 这大概能够解释搜索为什么在疫情期间流量快速暴发。来自QuestMobile的数据显示,百度APP在疫情期间活跃用户规模和使用时长同步上涨,相比2019年百度春晚红包期间,其日均日活用户增长了10.4%达2.05亿,成为疫情期间最为活跃的App之一。 :73T9/ +RK/u F(,SnSam xx?0Ftuq 在这其中,疫情成为推高流量的主要原因:根据人民网研究院和百度App联合发布的报告,通过百度App搜索和浏览新冠肺炎信息的日均人次数超过了10亿之多。换句话说,搜索平台成为了人们获取疫情信息的主要渠道之一。 <YWu/\{KT 值得注意的是,搜索平台在这次疫情期间承载的功能远不止是被动响应搜索需求这么简单。以百度为例,其近几年已经成为“有事搜一搜,没事看一看”的综合信息服务平台,通过“搜+推”的方式满足人们的各种信息与知识需求,这一转型策略在今年的疫情中也得到充分展现。 ol_&epG;ST 例如在搜索需求方面,除了企业服务、房产装修等少数几个门类,其余大多数门类的搜索需求都出现了显著的增长。尤其是新闻信息,人们的检索需求急剧增加了390%之多,意味着这成为了当下推升流量上升的刚需。 3;!a'[W&p 而在“看一看”这个被动获得信息的浏览需求上,也同样呈现出与搜索类似的普涨格局。其中最值得注意的是用户对搞笑内容的青睐,其需求同比甚至增长了543%之多;除此之外,母婴育儿、游戏、美食、时事等内容也普遍录得了100%以上的同比上升。 7mb5z/N 作为检索与浏览需求急速增加的副产品,搜索平台中的广告库存开始大幅增加。与此同时,不少广告主恐慌性地砍掉广告预算,最终导致眼下的广告竞争环境变得宽松——以百度为例,无论是百度APP、还是好看视频,其CPC价格在疫情期间性价比极高。这意味着大量红利蕴藏其中。所以,广告主们需要保持头脑清醒,根据自身行业特性在特殊时期选择正确的应对策略避险甚至“掘金”。 j",*&sy 教育游戏,加速冲刺 < |