大自然木门的这组“无味”文案，特别走心！

在木门行业的日常传播里，谈产品的环保特性时，企业往往都会大谈产品的材质如何天然，营造健康的居家氛围。但大多数时候，都没能给消费者留下深刻的印象。 *)`:Nm~y  
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近年来，大自然木门推广新一代水性漆木门，今年更以“门要无味，家才有味”的品牌slogan，直击装修的“呼吸痛点”。为了更深入地传递“无味”的环保性，他们做了这组文案：她们的生活很无味?! QwhP
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让我们一起来看看下面这组文案吧! E$cr3 t7Xy  
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循规蹈矩、严肃冷漠 7 ir T6O<.  
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是人们对她一贯的印象 X@arUs
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但生命的每一刻 m>iuy:ti  
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她都不曾放弃守护心中的天平 @t_<oOI2  
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女老师爱唠叨 * 08LW|:,  
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仿佛是学生时代公认的事实 p'H5yg3h  
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但她明知遭人厌恶 0xC!d-VIJ  
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却扯哑了嗓子也要说下去 .8"o&%$`V  
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因为她坚信 2uB.0  
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用知识和关怀 滋润孩子的心灵 rTi.k  
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高抛低售 wtZe
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是股市的盈利法则? U*-%V$3+w5  
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她为顾客思虑周全 l!
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却抵不上这四个字的分量 pPIH`I
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眼前顾虑颇多的她 I} j! !  
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幕后做了多少工作，永远没人知道 pD){K  
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记账、核账、做预算 &B))3WFy  

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构成了她的日常工作 =~R0
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甚至渗透到日常生活中 Wjj'yqBO^  
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你以为她“金钱至上” $Q?UyEi  
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但合理分配 让生活更规律 Cu0/TeEM  
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一心扑在娃身上 A>X#[qx  
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心心眼眼只有娃 p}C3<
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21世纪被歧视的女性 5Eq_L  
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她只是不愿错过孩子的成长时刻  HSTtDTo  
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强词夺理、咄咄逼人 =s;7T!7!  
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经常被误解 _v_ak4m>  
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但在探寻真理的路上 P}cGWfj  
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她不为任何人所左右 m,-:(82  
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返工、重做、修补 X.g1 312~  
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是她的口头禅 {AJspLcG  
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却是工人们的噩梦 x H\5T!  
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品质*带来的效益 d6wsT\S  
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远不是金钱可以衡量的 1
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有她在的地方 =EFF2M`F  
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就有汽车讲解  $l Y  
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无时无刻不忘推销 o ;.j_
 
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总以为自己很厌烦她 `j@2[XdHu  
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漆膜稳定，抗菌耐磨 @ 3FTf"#Y  
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70万户家庭的不二之选 7n {uxE#U)  
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无毒无味水性漆 i{xgygp6f  
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对无味的坚守 s-Bpd#G>/  
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成就千万家庭的健康生活 `}"*i_0-5'  
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欲扬先抑峰回路转 UZv^3_,qz  
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这组内涵文案，前8张只字不提水性漆。运用欲扬先抑的写作手法，将当代女性在各种职业中所遇到的困扰和误解一一道出，而后用一句话峰回路转，指出每种职业背后的艰辛和伟大之处，让读者能够从简单的职业认知，转化到对从事者的理解甚至敬佩中来。一前一后的阴阳顿挫，于朴素的语言表达间，让“无味”的情感蔓延，女性的价值得以体现，表达更显张力。 M~=9ym  
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洞察群体，引起受众共鸣 zaa>]~g.  
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在职场中，女性被歧视已经司空见惯，但随着社会的发展，越来越多的领域开始对女性开放，但很多时候，女性往往要比男士多付出几十倍的努力才能得到同等的价值，这些感受多数女性都深有体会。 EC|t4u3  
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大自然木门的这组以“无味”的生活常态为切入口，探讨各个职业下女性群体的工作，凸显出主题：“虽无味，但伟大”，引发强烈共鸣。每个女性的职业展现出的“无畏、无为、无味”，其背后隐藏的伟大力量是不容忽视的。 e%SQ~n=H 9  
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由情及物树立品牌态度 dFK/  
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一个优秀的品牌，是需要与受众建立情感上的认同，实现理性利益点向感性的延伸。 N =)9O  
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大自然木门这组文案，以女性的“无味”日常，一步步铺垫和积蓄情感，由情感共鸣转向实物，抛弃一般的“主题升华”套路，反向而行，引出产品水性漆木门：她也很无味!但这无味到底有什么伟大之处呢?那便是有别于传统油漆，水性漆所具有的环保特性，它以水为溶剂，无毒无味。这样的水性漆木门，守护着数十万家庭的美好生活。健康环保，正是品牌的形象和态度。 +,f|Y6L<  
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要知道，当代人除了情感需求，*迫切的当属健康需求。随着经济的发展，随之而来的是环境污染，这也让21世纪的人对健康格外关注。我们每个人每天有至少1/3的时间在家中度过，屋外雾霾不散，家中再出甲醛，那就太惨了吧!所以，如果有一款水性漆木门，让你能够在家中尽享清新健康生活，那必是*!