万般皆下品惟有商誉高。 +t]Xj1Q
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近年来商界有些魔幻,不是生意难做老板跑路,就是疫情冲击美股惊现多次熔断以及不少企业发不起工资、甚至破产,还有就是瑞幸等中概股冷不防就被机构“做空”。 509Q0 [k
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有人说,老赖变年轻了,也有人说老赖变老了。 ]k+m=OR{/
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继贾跃亭、王思聪、罗永浩等知名人士也“接连翻车”成老赖之后,最近曾无比低调的“广西金嗓子”创始人也被曝“被限制消费和出境”,年近74岁的江佩珍再一次刷新了老赖的年龄上限。 D,rZ0?R
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尽管,在江佩珍草根式逆袭创业的背后,以及让足球先生罗纳尔多身穿印有“金嗓子喉片”球衣、拿着“金嗓子喉片”开怀大笑的广告的神来之笔,还有靠一两款产品打天下构筑的品牌商业帝国的传奇,是多么的励志与神奇。 +?d} 7zh
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改头换脸,老太变老赖 97!5Q~I
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企业家都会无比珍惜自己的“羽毛”,甚至觉得自己就是公司的“活招牌”,这也是一些企业创始人会把自己头像掺和到产品里的原因。不过,不知道大家有没有注意到,金嗓子喉片、金嗓子喉宝等产品包装上原有的男人头像,自2015年以后已换成了江佩珍的头像。 -G b-^G
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而印在金嗓子产品上多年的男人头像,则是将金嗓子喉宝的配方无偿转让给江佩珍的教授王耀发,据称,这里面有江佩珍对老教授的致谢之意。那么,立志立业立言,产品包装上的头像变更,其实也有江佩珍欲进一步扬名立万之意。只是,让始料不及的是,一举一动都牵涉到公司及产品形象的金嗓子掌门人江佩珍,也会走到了“赖账”的路上。 t(?<#KUB-
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据5月26日发布的公告消息显示,广西金嗓子食品有限公司法定代表人江佩珍已被“限制出境”。 8tQ|-l*
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而早在2019年7月,广西金嗓子食品有限公司就因未按要求履行支付广告费,被纳入失信企业,公司日常经营受到了影响,而该公司实控人江佩珍也被限制了消费。 d6.}.*7Whc
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那么,江老太之所以成“老赖”,要追溯到金嗓子食品有限公司与星空华文国际传媒有限公司在2017年的广告费纠纷。 0BTLcEqgZ
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据了解,早在2016年,金嗓子旗下子公司“金嗓子食品”推出了“草本植物饮料”,并通过广告代理商星空华文在《盖世音雄》、《蒙面唱将猜猜猜》中投放总计8000万元广告,并约定了收视率保障。但事实上,金嗓子食品方面仅支付了1300万元广告款,就以不认可《蒙面唱将猜猜猜》和《盖世音雄》收视率为由,拒绝支付剩余广告费,结果,遭到了星空华文的起诉。 (pYYkR"
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2019年,金嗓子食品被判需支付星空华文5167万元广告费,但金嗓子食品迟迟未履行。对此,星空华文向申请冻结金嗓子食品账户,但最终这笔欠款也因暂无财产可供执行,后来只执行了广西金嗓子银行存款149.15万元,扣缴执行费后向申请执行人星空华文发放了137.22万元。 Y}.Ystem
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另据天眼查数据显示,2019年9月,广西金嗓子食品有限公司因未按要求履行支付5194.98万元广告费,被列为失信被执行人。除此,在2019年8月,江佩珍还因与中国民生银行股份有限公司宁波分行产生38万元的金融借款合同纠纷,而收到了限制消费令。 V5MO}
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那么,大家是否应该相信有钱人都是现金少,钱都砸在投资、生产和股票上了吗? GGE[{Gb9
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有消息称,金嗓子食品由红牛前总经理王睿负责运营,后因整体投入产出不成比例,很多费用都未实付。拖欠款的背后,其实是金嗓子老板江佩珍不愿为王睿团队摊子“买单”,而广告方则是咬定金嗓子不放。毕竟,广西金嗓子食品有限公司就是广西金嗓子有限公司100%持股的全资子公司。 8H
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有意思的是,当时与星空华文发生纠纷前,广西金嗓子的法定代表人为江佩珍,而星空华文发起诉讼前,2017年5月5日江佩珍退出变更为公司高管黄建平,目前其法定代表人则为江世名。对此,金嗓子食品曾回应称,变更法定代表人与合同纠纷无关。不过,公司债务显然躲不过,江佩珍则有想“耍太极”、不想亲自纠缠其中之嫌。 lrys3
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而星空华文的母公司上海灿星文化传媒股份有限公司,也在2020年4月30日的招股书中,多次提及跟金嗓子广告费用纠纷,并将其列为坏账。 h%1Y6$
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然而,尽管子公司及实控人都被列为被执行人,但“金嗓子”显然并不缺钱。 '_o@VO
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对于金嗓子掌门人而言,江佩珍恐怕是在尝尽了此前“金嗓子喉片产品广告价值效应”之后,无法接受花重金打广告推广苦心研发的产品却失效的“挫败感”。 ;<-7*}Dj
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据年报数据显示,截至2019年底,广西金嗓子集团流动资产总计11.4亿元,其中,现金及现金等价物5.77亿元,流动负债4.63亿元,非流动负债998万元,资产负债率更是由2018年底的9.1%减少到了2019年的8.3%。 0.DQO;
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于是,有履行能力却拒不支付所欠款项,金嗓子食品实控人江佩珍,就这样当上了老赖。 0HbJKix!
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至此,中国商界里,商品上敢打上头像的女企业家哪家强?格力董明珠、老干妈陶华碧、金嗓子江佩珍三位“铁娘子”,曾不相上下。而如今老干妈公司也曾曝出了不少问题,金嗓子江佩珍则直接“翻车了”,看来也只剩董明珠独领风骚了。 -p8e
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取巧耍太极,从套路广告说起 bK=c@GXS
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上得山多终遇虎。金嗓子公司与星空华文广告费的合同纠纷由来已久,但其与其它合作方也存在拖欠费用未结的“套路赖账”情况。 !_^g8^>2(
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据悉,比酷股份在2016年为“金嗓子草本植物饮料”提供媒体推广服务,后因371.32万元媒体推广服务费未能结清而状告金嗓子食品。而北京百纳唯奇展示设计有限公司则在2016年就“金嗓子品牌植物饮料”签署了《总经销协议》,后因157.95万元物料费用未结,也对金嗓子食品发起诉讼,金嗓子食品被判需支付物料费用157.95万元。 Z"tQpJg
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是福不是祸,是祸躲不过。有了这种能拖就拖的心态和作风套路,金嗓子被列为失信人,显然也实非偶然。 /`+7_=-
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不过,金嗓子集团的投机心态与习惯性套路,还要追溯到2003年江佩珍套路“肥罗”做廉价代言人一事。 ~:2K#q5C
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据报道,2003年足球明星罗纳尔多藉“皇马中国之行”,来到中国参加比赛。期间,江佩珍通过中间人邀请罗纳尔多参加私人宴会,声称一起吃顿饭、拍几张合影就给30万美元酬金。而罗纳尔多到场后,现场却有好几台摄影机对其狂拍,还被要求换上一件“金嗓子字眼的球衣”,拿着金嗓子产品摆姿势拍照。 \A(5;ZnuD
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“保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子。”就这样,2003年9月,罗纳尔多身穿“金嗓子”黄色球服,手拿金嗓子喉片,开心大笑露出一口大白牙,连同其吃力的中文发音和一系列的耍帅动作,如此“画风清奇”雷倒一片却堪称能洗脑的广告横空出世了。 _^T}_
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要知道,当时“获得三届世界足球先生”的罗纳尔多的代言费动辄就上千万,若非一线国际大牌都“不敢出手”。对此,来自中国民营企业的金嗓子品牌产品,也因此名声鹊起,红遍大江南北。 v2J0u:#,
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当时还有报道宣称,国际足球明星罗纳尔多成为了金嗓子的产品形象代言人,其跟金嗓子老板江佩珍私交不错,还多次亲切称呼江佩珍为“足球妈妈”。 D 'L{wm
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而事实上,当时赴宴的罗纳尔多原以为30万美元只是饭局“出场费”,后来离开中国后,看到其“代言”的金嗓子喉片广告“横冲直撞”,才恍然大悟“被耍猴了”。而在这期间,江佩珍却带着有罗纳尔多宣传的金嗓子,出席到不同的足球活动中。 -P#nT 2
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于是,事发2年后,罗纳尔一怒之下将江佩珍告上法庭。可是,跨国维权费用不菲,耗时耗力,起诉一事便慢慢没了下文,后来,据称只好私了和解了。 Kbas-</Si
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不过,罗纳尔多“代言”的金嗓子广告,在中国一播就是3年多,金嗓子品牌在巨星广告声势上的加持下赚得盆满钵满。这一巨星代言广告的“神操作”,也一度被业界誉为江佩珍的“成名作”。只是,很多人在奇怪喉片与足球的关联、以及金嗓子如何请了罗纳尔多代言一事上,并不知道其内幕。 `P.CNYR<J
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毕竟,在金嗓子成长发展的过程中,其广告宣传花销与本身就不小,而且当时金嗓子的年收入已达到了5亿元,毛利率超过了70%,重金聘请罗纳尔多做代言也不是不可能的事。 Z[}
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据数据显示,在2012年、2013年及2014年前三季度,金嗓子的广告开支就分别达到了1.26亿元、1.65亿元、1.12亿元,同期的宣传费用也分别达到了6157万元、4671万元、3960万元。