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买房是一个理性的过程,因此房地产广告并不会立即产生促销效应,只起到招引或告知消费者的作用,让消费者对该楼盘产生兴趣,因为房地产的特殊性,广告除了如实理性地介绍房产本身信息以外,还要挖掘房产的附加价值,如地理环境、环境状况、交通情况、社区成熟度、周边单位情况、购物方便度等问题。对于房地产广告,大概有以下诉求策略:房产优势、环境优势、豪华气派、意识形态(宣扬价值观,引导消费者,颠覆传统意识,构建消费潮流)、浪漫欧风、家的召唤、怀旧情愫、子女教育、成熟社区、人与自然、人文情怀、甄别客户(挽留住定位客户)、历史文化、亲情诉求等。