中新网11月11日电 第27届
中国国际广告节将于11月14日-17日在厦门举办。国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在广告节的发布会上曾表示，中国国际广告节历经38年的积累，26届的打磨，随着广告行业的
发展，正逐步成为行业中规模大、影响广、节庆气氛十足的广告盛会。也
希望借助广告节这一盛会的平台和契机，让广告精英汇聚，让广告智慧共融，通过多样的赛事奖项、高峰论坛、展览推介等
活动创新广告业态，塑造广告IP。
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AIvL#12 由中广协广告信息文化传播有限责任公司和
北京英田影视文化股份有限公司联合承办的“国际创意与宏观发展高峰论坛”将于11月15日举行，本届论坛将以“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”为主题，邀请全球创意领袖、业界精英、知名学者以及分众传媒、快手、一点资讯、小米集团、网易、凤凰网、科大讯飞、爱奇艺等众多
企业大咖，共同探讨行业发展趋势、剖析营销热点、分享经典案例，助力行业发展。
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*=-__|t 驱动新消费
Ee t+ 2020年上半年，一场疫情给整个商业
环境带来了巨大的变化，即使随着商业
经济生态的缓慢复苏，许多企业也不得不面对堪称“灾后”重建的商业环境。大家越来越多的思考：消费群体的迭代，后疫情下消费理念的改变，催生了新的消费需求，新品牌如何在注意力碎片化、商品同质化时代下立足？商业环境发生了哪些变化？新消费时代的商业逻辑是什么？本话题将针对以上问题给出一些方向及思考。
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pm'@2dT 洞悉新营销
QOkE\ro 在这场疫情“大考”中，以往被品牌所忽略的问题逐渐暴露出来，没有做好线上渠道的品牌、产品力不够强的品牌、数字化能力弱的品牌就陷入了被动当中。品牌必须打破以往的营销思维，才有可能转危为安；企业的“数字化转型”从少数创新者的闭门课题迅速拓展为全行业的“共同要务”。随着互联网技术、大数据、人工智能+场景营销的深度融合发展，直播带货、线上消费等消费升级态势持续不断，如何把握数字化新营销变革的增长机遇？通过直播、短视频、互动H5、IP联动、品牌植入等丰富的连接链路和品牌故事，数字化营销也成为构建私域流量的重要渠道。如何借助优质内容持续互动和影响，以线上的数字运营助力线下转化？本环节将探讨未来品牌营销该何去何从、新消费品牌本质、品牌与数字化营销等相关话题，
Z$OF|ZZQ GibggOj2Q, 打造新品牌
^}i5 0SG:y 随着消费观念、沟通场景、连接渠道的变化，品牌和消费者的关系正被重新定义。对于消费者，他们更倾向于在优质的内容平台中寻求共同话题、个性主张以及品牌认同；对于品牌而言，如何加速拥抱数字转型、讲好品牌故事，创造与用户的共情点是建立市场优势的关键所在。越来越多的企业开始通过数字化策略开展以“价值传递”为核心的，潜移默化加深品牌印象的“新玩法”。本环节将共同探讨如何通过新渠道、新内容、新策略满足全新的品牌沟通需要，在消费跃迁中打造一种全新的品牌价值和印象力。
xZ9} 8*Q&: :GwSs'$ O 另悉，第27届中国国际广告节—黄河奖优秀作品发布仪式和国家市场监督
管理总局第三届3•15消费者权益保护公益广告大赛颁奖典礼将于11月14日举行。长城奖优秀作品发布仪式将于11月16日晚间揭晓。此外，大学生学院奖、广告主奖和现代广告奖盛典也将同期举办。
