中新网9月8日电 (中新
财经 谢艺观)上市公司2022年半年报悉数披露，不少
企业交出亮眼“成绩单”，但黄金珠宝行业整体业绩出现放缓。
4]Nr $FY 综合上市公司半年报看，虽然受到2021年同比高基数的影响，但二季度
疫情影响下黄金珠宝行业线下
消费场景受损是业绩放缓的关键因素。
,OFr]74\ -bX.4+U 资料图：民众在2022世界珠宝
发展大会的菜百展台上选购古法金饰品。 骆云飞 摄
[#h!3d|?B 世界黄金协会发布的《中国2022年第二季度市场概况》显示，二季度
中国市场金饰需求总计103吨，同比下降29%。
-`1L[-<d=/ “二季度本就是金饰消费的传统淡季，叠加疫情诸多因素，不确定性大大降低了人们的消费意愿，导致二季度的金饰消费雪上加霜。”世界黄金协会中国区CEO王立新解读称，受此拖累，中国上半年金饰消费量仅为281吨，与2021年同期相比下降17%。
#a>!U'1| 面对疫情导致线下消费场景受限，黄金珠宝企业也在想办法拓展销售渠道，
创新营销方式，线上便成为不少企业发力点，甚至带动线上营收同比增速明显提高。
G6ES ] 菜百股份半年报显示，公司实现营业收入53.30亿元，同比增长3.58%；实现归属于上市公司股东的净利润2.48亿元，同比增长26.44%。业绩增速在一众黄金珠宝企业中名列前茅。
T%#P?? k 数据显示，“线上直播，线下促销”的多样形式给菜百股份的业绩注入了“新动力”，上半年菜百股份电商子公司实现销售同比增长45.09%，线上平台累计访客量超1600万人次，同比增长29%。
V<I${i$]0 图为菜百首饰直播间。 中新财经记者 谢艺观 摄
g. VIe 据菜百股份公司董事会秘书李沄沚介绍，菜百股份持续助推直播业务增长，自播矩阵与达人矩阵“双阵并举”，使得GMV(商品交易总额)稳步提升，并逐步建立“菜百股份直播基地”。
^)]*10 “除总部外，菜百股份还拥有电商、连锁两大分部，27个直播间，拥有一支兼具黄金珠宝顾问、黄金珠宝博物馆讲解员、黄金珠宝主播于一身的主播团队，自主
培养主播近百名，销售覆盖全国31个省市自治区。”李沄沚向中新财经表示。
${:$jX [ “虽然珠宝行业线上渗透率不高，但在线下消费受疫情影响的背景下，各珠宝品牌依然抓住机遇发展线上业务，持续深耕天猫、京东等传统电商平台，把握直播带货窗口，布局抖音、小红书等直播电商。线上收入增长的同时宣传品牌产品，起到为线下消费引流的作用。”招商证券研报指出。(完)
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