品味姜堰“节庆大餐” Zn[ppsz|
/i#";~sO
顾盛杉 7mE9Zo1
8{_lB#<[E
gU1Pb]]
L @Q+HN
“我宣布，第三届中国湿地生态旅游节暨′2008中国姜堰·溱潼会船节开幕。” 8 [D"
tHK>w%|\R
随着江苏省委常委、常务副省长赵克志的宣布，4月6日，姜堰市第三届湿地生态旅游节暨溱潼会船节在溱湖风景区盛大开幕，近500条船只和上万名会船选手云集溱湖，10多万中外游客争睹了溱湖湿地生态风情和“天下第一会船”的壮观场面。 "F[7b!>R
_<=h#lH
观众无不叹为观止。国家非物质文化遗产评审组委员祁庆富感到非常震撼：“水上表演的节目都具有浓烈的地方特色，主要展示了姜堰的传统文化，主要是非物质文化。这些表演给我留下了很深的印象，可以说是一次非物质文化遗产的大展演。” lnRL^ }
-!}3bl*(7
从会船节到生态旅游暨会船节，姜堰“节庆大餐”已具品牌效应。 n#@ Qd!uzM
;%;||?'v
节日与庆典简称为节庆，包括有音乐节、艺术节、社团节、运动会、游行活动、展示活动、竞技表演、艺术和手工展览、民族节庆、专题节庆等，持续时间从1天到数月不等。许多国家、城市和地区由于有了规模盛大节庆活动而闻名遐迩。因此，节庆被冠以“黄金周”的美誉。 F~eY'~&H}
'.k'*= cq0
就像一提到奥斯卡，就令人联想起美国洛杉矶；提到斗牛节，就令人想起西班牙；提到慕尼黑，人们就会联想到盛大的啤酒节；提到戛纳，人们就容易想起电影盛典一样；提到民歌，人们脑海中就会浮想起刘三姐抛出绣球、山歌迎客的绿城南宁；提到风筝、龙虾，自然想起潍坊、盱眙……节庆文化已经与一个国家、一个城市的品牌紧密相连。节庆文化极大地影响和提升一个国家、一个地区的经济发展，成为国家、地区招商引资，提升国家、地区综合竞争力的重要手段和途径。 ^b.#4i (v
6[S IDOp*^
溱潼会船节自明代相沿至今，是水乡民俗风情的特色文化，自古就有“天下会船数溱潼”之说，被誉为“世界上最大的水上庙会”。 一千多年来，一到会船的日子里，当地老百姓都要赶来参加，从看会船，到踏青、会亲、赶会，完全是一种民间庙会的形式，是一种遗存在民间的节日文化活动，这种社会行为的历史沉淀本身构成了民间文化遗产的内核。东南大学教授、博导陶思炎表示，溱潼会船有两层独特的意义：其一，它是目前国内唯一的、保存最为完整、最具有原生态特质的“水上庙会”；其二，对会船的历史考证中，发掘出“祭孤野坟茔说”，里下河地区十年九灾，孤野坟茔很多，清明节的第二天，溱潼百姓祭完自家祖先，又相约划着自家小船，为四巷八汊的孤坟添土撒饭、烧纸钱，显现出溱潼人尊重生命和贤良功德——这是一种非常独特的祭祀观、价值观，极具人文价值。 b`@J"E}
bc3`x1)\^
浓郁的水乡风情，独特的会船文化，使得会船节被确定为国家重点旅游项目，被列入全国十大民俗节庆活动。“溱潼会船”还成功入选第二批国家级非物质文化遗产名录，并作为从上千个非物质文化遗产项目中选出的30项文化遗产之一，被拍成大型电视人文纪录片《水上清明节》在央视播出。素有“苏中周庄”美称的中国历史文化名镇溱潼去年荣获全国乡村旅游“飞燕奖”。古镇溱潼四面环水，2万平方米明清古建筑保存完好，小桥流水，深巷幽居，麻石铺街，老井当院。镇内一棵有800多年历史的万朵古山茶被公认为“全球人工栽培的茶花之王”，有“世界茶花王”之誉，前几年分别与云南丽江茶花王结为“姐妹花”，与台湾草山红山茶喜结“团圆树”。毗邻溱湖的沈高镇河横村是联合国命名的“生态环境全球500佳”， 生态科技园内近年来开发了百年牡丹观赏、千亩油菜花观光、循环经济园等农业旅游项目。河横村还名列2007年中国名村影响力排名绿色指数第10名，被评为“全国绿色小康村”。 Ej1 <T,w_
dFy GI?
中国海洋大学旅游系主任张广海认为，打好节庆牌，首先要强调可持续的办节理念，不能三年打鱼两年晒网，节庆一定要固定下来，做成品牌！ Qxk & J
# 1dg%
2004年开始，姜堰市每年都大规模地组织举办中国姜堰•溱潼会船节。与此同时，以“水、湿地、生态、和谐”为主题，姜堰投入4亿多元开发形成以溱湖为主体的水环境景区、以麋鹿故乡园为核心的湿地生态景区、以溱潼会船节为品牌的湿地人文景观。溱湖风景区先后被评为全国第二家、江苏省首家国家级湿地公园和国家AAAA级旅游景区、国家级水利风景区。全国少见的淡水湿地是溱湖一大特色，2006年起，会船节又“捆绑”上了中国湿地生态旅游节，两节合办也使会船节的规模和层次得以大幅度提升。会船节从初期单纯的水上会船逐步发展成为融会船观赏、旅游观光、经济贸易、对外交流为一体的大型综合性经济文化盛会，并以较高的知名度和影响力名扬全国各地，成为姜堰甚至泰州市对外开放的重要窗口。 ;#:AM;
-& =d l_m
“以船会友、以节招商，扩大影响、促进发展。”经会船节牵线，总投资18亿元的华东五金城落户姜堰。以华东五金城为依托，姜堰还举办了两届中国华东国际五金机电博览会，一跃成为国内五金机电行业的三大品牌展会之一。冲着姜堰国家级湿地公园和姜堰溱潼会船节的旅游资源，全国闻名的深圳华侨城集团也慕名前往，与姜堰签订湿地旅游项目合作开发协议，决定利用溱湖的生态资源和湿地温泉，建设里下河民俗风情园和高档休闲会所等。如今，总投资20亿元的泰州华侨城项目正在兴建，初期投资约10亿元，这是华侨城集团首次在县级市投资开发的大型旅游项目。该项目计划在5年内，把溱湖风景区建成泰州后花园、苏中旅游胜地和长三角国际度假中心。 @w`wJ*I4,
_*MK"
今年从3月9日“第三届中国湿地生态旅游节暨′2008中国姜堰·溱潼会船节”新闻发布会拉开序幕，整个节庆活动到4月中旬落幕，时间跨度1个多月。溱潼会船是姜堰历史文化的缩影，是溱湖儿女讴歌生活、抒发豪情的舞台，更是姜堰经济社会蓬勃发展的有力见证。姜堰市委书记王仁政说，今年是中华民族的盛世之年、奥运之年，“溱潼会船、与奥运同行”的两节主题应运而生，这是姜堰人民对北京奥运的热情关注和积极参与，充分展现了姜堰人民自强不息、奋勇争先的会船精神，与“更高、更快、更强”的奥运精神完美交融。姜堰人民在会船精神、奥运精神的激励下，必将更加意气风发、斗志昂扬，向着“全面达小康，建设新农村，构建和谐新姜堰”的宏伟目标阔步前进。 {`,)<R>}
dqs ~K7O^E
两节期间捧出水上运动、文化观赏、参与体验、美食体验等“节庆大餐”，包括湿地论坛、群文艺术节、茶花节、菜花节、茶文化节、溱湖八鲜美食节、五金博览会、奥运圣火水上传递等20项活动，更有升华节庆主题的经贸洽谈、签约开工等项目穿插其中。仅4月5日投资项目签约仪式上就有33个内外资项目成功签约。参加签约的外资项目有7个，协议利用外资3500万美元，民资项目26个，总投资53.79亿元人民币。签约项目中既有纺织、电子、工具制造等劳动密集型项目，又有遥控蝶阀、自动化设备等技术密集型项目；既有生态园建设、奶牛、观赏鱼养殖等生态农业项目，又有不夜城、大酒店等三产服务业项目。总投资1亿元以上项目6个，其中不夜城项目总投资30亿元人民币，创历年引资项目之最。大批项目落户，证明姜堰的投资环境已经得到投资者的认可，打造苏中最佳环境的努力有了收获。 eze%RjO}
2=/-,kO L_
两节开幕式上充满“奥运精神”的会船竞技活动是最大看点。在继续秉承溱潼会船这一国家级非物质文化遗产神韵的同时，以体育竞技为载体，精心设计了层层递进的“序、涛声再起、奥船扬帆、健儿争赛、欢歌奏凯、千舟激浪”几个篇章，充分凸显会船文化特征、竞技场面以及姜堰人奋力拼搏的品质。新鲜的创意融入奥运元素，让人惊叹不已。《解放日报》记者崔业军赞叹：“这种设计跟奥运精神很吻合，划船也是体现出一种奥运精神。” zTc*1(^
Qj*.Z4ue
上海国际艺术节总裁陈圣来说过，自从有了节日，人们就喜欢过节。随着市场经济对社会生活全方位的渗透，节日消费愈加显现。趋于市场化的现代人看中了节日文化与节日消费的内存通道，于是像采掘金矿一样，竭力从节日效应中去整合节日文化资源，扩大节日消费。现在，不管你承认不承认，消费已成为节假日的第一主题。 Q<gUu^rq
`.J17mQe"
据不完全统计，全国每年举办的各种节庆活动有4000多个。在这些大大小小的节庆活动中，有些从举办到停办可能只有几年的时间，没有持久、旺盛的生命力。 >H ?k0M`L
>##Z} auY
比较一致的观点认为，一些新办节日之所以难以为继，一个重要原因就在于单靠政府支撑、唱“独角戏”。设计、策划、组织、运作，人力、物力、财力大都由政府负责或承担，而政府又以种种方式，将任务或负担硬性摊派给企业和个人，未能调动企事业单位和文化工作者的积极性，没有赢得民间资源特别是民间人才和民间资金的应有的投入和聚集。 1G K>&;
3&nN;4~Zx6
因此，在市场经济条件下，由政府承担经营节庆文化产业，与其职能不相适宜。更多的职能应分解给文化经营企业、文化市场和社会。这才是凝聚节庆文化产业创新人才、解决庞大的办节资金投入的最佳途径。 niKfat?
N$x&k$w R
姜堰正式举办会船节初期，也同样面临着巨额资金如何筹集的问题。几年来，会船节遵循市场运作规律，通过票证的有价使用、出售冠名权、赞助回赠、广告等方式，实现资金筹措多元化；探索“政府办节、公司经营、社会参与”的新路子，逐步实行组委会领导下的专业公司经营与部门分工负责相结合的运行机制，切实加强协调监控，减少行政成本，在提高工作效率、确保社会效益第一的同时，争取经济效益增长，真正实现会船节的市场化、产业化运作。 kw
E2V+2
Ih>s2nL
在“湿地、会船”两块金字招牌的基础上，姜堰放大一系列旅游品牌的效应，“一镇一茶一园”又成了吸引大江南北游客的3张精美名片。姜堰的旅游业从无到有，去年累计接待中外游客180多万人次，实现旅游收入2.3亿元，今年可望接待游客人数增长40%以上，旅游收入增长50%以上。 tym:C7v%~
5n{d jP
党的十七大报告指出：保障人民基本文化权益，让人民共享文化发展成果。这一强调，是“以人为本”、“执政为民”思想的延伸和深化。作为全国第二家国家级湿地公园的溱湖湿地公园和中国十大民俗之一的溱潼会船节，已经成为姜堰乃至泰州市旅游文化的重要品牌。中国野生动物保护协会会长、原国家林业局副局长赵学敏充分肯定：“我相信，本届两节的成功举办，必将推动姜堰进一步弘扬民俗文化，保护湿地资源，促进人与自然和谐发展、经济社会又好又快发展。”泰州市委副书记、市长姚建华高度评价：“两节必将为做强泰州的旅游产业、促进经济社会又好又快发展产生积极的推动作用。” 3bYjW=_hA
Ri~$hs!
“对节会进行改造升级，离不开精细化的研究。”青岛大学旅游学院院长马波认为，比如对参节人口的结构做个问卷调查，以待来年更好地为节会做营销活动。我们有理由相信，姜堰的节庆将更有力度，也更有成效。 H2+b3y-1a]
L9lJ4s
5OzEY7K)
!& 9(D ^
gKQV 99
W"GW[~
h
