北京奥运成企业发展“助推器”

本报记者刘静 :kfHILi  
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        “北京奥运会大幅提升了燕京啤酒的品牌价值和核心竞争力。”“北京奥运会对伊利整体素质的提升发挥了很大作用。”在今天上午2008国际新闻中心举行的集体采访中，北京燕京啤酒股份有限公司董事长李福成和内蒙古伊利实业集团股份有限公司执行总裁张健秋不约而同地表示。 8=FP92X  
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        虽然同为上市公司不便于透露具体数字，但他们都宣称：“8月25日，燕京的业绩公告会非常漂亮。”“中报出来后，大家会欣喜地发现伊利2008年上半年较2007年有飞速发展。” #{1w#Iz;  
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        2005年8月，燕京啤酒被确定为北京2008年奥运会赞助商。燕京啤酒提出“感动世界、超越梦想”的品牌主张，不失时机地冠名北京女排，并与中国皮划艇队结为合作伙伴，先后开展了“燕京啤酒社区行”、“喝燕京啤酒看奥运盛典”等品牌宣传活动。 D:e9609  
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        “目前，燕京啤酒集团已经有300多位员工在奥运村、媒体村等奥运场所24小时负责啤酒等饮料供应服务。”而北京街头遍布的治安志愿者，他们身着的70万套服装也是由燕京啤酒赞助的。 ^1BQejD  
李福成表示，燕京啤酒之所以注重奥运营销，是因为燕京啤酒敢打硬仗的拼搏精神与“更快、更高、更强”的奥林匹克精神相一致。 O7I:Y85i#O  
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        “我们十分关注刘翔的伤情，希望他早日恢复健康，我们会一如既往地支持他，通过支持刘翔来支持中国体育事业。”张健秋强调。由于刘翔突然因伤退赛，他所代言的伊利自然成为人们关注的焦点。 w-2p'u['Z  
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        2005年11月，伊利集团与北京奥组委签约，正式成为惟一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。 @Nn9-#iW  
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        2007年4月9日，伊利“健康中国计划”启动，活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。半年过后，伊利将奥运计划升级为2.0版本，提出了“有我中国强”的阶段性奥运口号。今年4月30日，将“奥运坐标”主战场与中国最大中文互动社区百度贴吧结合，并提出了“寻找我的奥运坐标，点亮100个奥运梦想”的活动口号。 _|bIl%W;\'  
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        通过牵手奥运，使燕京和伊利的品牌价值得到了大幅提升。 9Ruj_U  
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        据介绍，从2005年到2007年，燕京啤酒已连续三年进入世界啤酒产销量前十名，成为中国啤酒行业第一集团军中惟一没有国外啤酒企业控股和参股的大型啤酒集团。目前，燕京有形资产已达150亿元，品牌价值达到206亿元，分别比2004年的96亿元和137亿元提高56%和50%以上。 2i;G3"\  
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        “自签约奥运以来，伊利的品牌价值已从2005年的136.12亿元上升到今年的201.35亿元，连续四次蝉联乳品行业首位。”伊利有关负责人透露。 o"->RC  
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        同时，奥运也促进了企业产品结构的升级。 >t&Frw/Bl  
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        “奥运=品质。”张健秋表示，自2005年以来，伊利集团开始了对产品结构的战略升级。目前，高附加值、高科技含量的产品已超过伊利业务总额的40%，趋近了发达国家乳业巨头的业务结构。 N W :_)1  
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        “自从2005年成为奥运赞助商后，燕京中高档酒的比例明显增加，目前已超过三分之一。”李福成称。 3,+)3,N  
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        “奥运会后燕京的发展速度会更快。”他表示不用为“后奥运经济”担心，“燕京啤酒集团的下一步发展目标是2010年完成啤酒产销量500万千升，进入世界啤酒行业八强！”（本报北京8月20日电） "jH=O(37  
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