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作者：极品飞猫 1 qtu,yIf
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新闻宣传，是思想政治工作的基本手段，也是提高企业、产品和企业家这三个知名度的手段。掌握这个手段，是身为企业政工人员的通讯员当有的基本功。 X2~>Z^,
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然而，在多年企业新闻宣传实践中，我发现基层通讯员采写新闻有一个较常见的不足：只顾身边发生什么写什么，不管媒体需要什么；一个稿子遍地撒，甚至不改一字，有如新华社发通稿般牛气。 '~2;WF0h
写身边发生的事是通讯员的优势所在，投稿发“通稿”利于稿件价值最大化，这原本没大错，问题是通讯员处于基层，一般难于判断身边的新闻事件究竟有没有新闻价值；通讯员也多无记者那样的本事，能够找到众多媒体用稿的交叉点，写出所有媒体都喜欢共用的稿件。 k? X7h2
事实上，国家级、专业性和地方媒体，在用稿上都有不同的要求和特点，所以通讯员要提高上稿率，让自己的稿件更多变成铅字，写稿投稿就一定要讲求针对性。这就需要研究媒体。 zgV{S
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通讯员研究媒体，应该研究什么？ Dr z#D1-2
研究报纸的特点。报纸特点主要指报纸的性质、办报宗旨和方针、出刊周期、读者对象。特点，将不同报纸区别开来。比如中国煤炭报，就很难用反映石油行业的新闻稿件；中国青年报，就不太可能用一般通讯员写来的国际新闻的稿件。 Z':}ZXy]
研究报纸的版面。不同的版面有不同的任务，不同的版面也有不同的编辑负责编排，每个编辑有每个编辑的偏好。研究版面，实际就是研究编辑这个版面的编辑小群体，以及他们的办版思路和特点；版面上设置了哪些栏目，这些栏目有哪些适合自己写稿。 -
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研究报纸的栏目。栏目，是报纸版面的构成元素，它区分不同文稿，形成相对固定的“信息陈列区”，方便读者快速找到。栏目对作者而言，也是公开征稿的启事。我在长期的新闻采写中，是这样研究报纸栏目的： x,pzX(
1，研究栏目设置的性质。报纸上的栏目，性质是开放性的，还是非开放性的；在开放性栏目中，属于哪一类。比如专栏性栏目，一般是非开放的，请专家或高手撰写稿件；临时性专栏，即为配合宣传中心而临时设置，大多在短时间内就会取消；短期栏目，一般明确告知征集稿件的起止时间，大多几个月就取消。 L "9,K8
2，研究栏目用稿的体裁。栏目采用的是消息、通讯，还是评论，或者散文、随笔、图片，或文配图。如果是用评论稿，你投了通讯去就肯定报废；文学性栏目 也绝不用新闻稿。你没注意这个要求，就可能导致你稿件报废。 npZ=x-ce
3，研究栏目关照的题材。是经济的、政治的，还是文化的、社会的；是企业的，还是社会的。报纸上的栏目，在题材上一般是有要求的。比如经常用通讯员稿件的几家涉及能源的媒体，虽然都用能源稿件，但在题材上却有不同要求：《中国化工报》要求通讯员提供的稿件侧重于化工，《中国煤炭报》侧重于采用煤炭行业的稿件，《中国石化报》的用稿则重石油行业题材。 qlO(z5Ak
4，研究栏目报道的范围。报道范围，是全国的、省区的、集团的，还是公司、矿井的、班队的。每张报纸的每个栏目的要求是不一样的。若栏目要求报道的范围是全国和省区的，你发反映企业和班队的稿件去就基本是白投。 ULj'DzlfH
5，研究栏目稿件的格式。文章的组合方式、排列，是否由几人合写、正反观点争鸣、一问一答、小故事加评议，或者要求文配图。格式符合要求，出彩的可能性就更大。否则，就可能写得再精彩也发不出来。除非你的稿写得非常精彩，编辑发现有所欠缺，也会电话联系你补充修改。但实事求是说，在不缺少稿件的现在，编辑一般难有这样的耐烦，主动和你联系。所以还得我们自己在这方面注意。 J" # o #~
6，研究栏目用稿的字数。所有栏目都有字数的大体控制，写稿一定要在要求的字数范围内。比如，我注意到，中国煤炭报头条字数一般在1000字至1500字左右。多数媒体的主打评论栏目一般都要求“千字文”。但地方小报的评论栏目一般要求在5、600字，最多7、800字，很少有上千字的。不注意这个要求，也会导致我们的稿件白写。 &jr'vS[b
7，研究栏目用稿的风格。这指的是报纸的栏目偏好活泼还是严肃，喜欢多分段还是一两个自然段到底，喜欢长句式还是短句式。每个报纸有每个报纸的读者群；每个编辑也有自己的偏好和口味。这就会在栏目用稿风格上体现出来。我最近研究中国煤炭报评论版，就发现这个版面的各个栏目用稿很特别，一是不讲时效，用稿不是时兴的“今日事今日评”的时评稿件，而是类似杂文的言论稿，却又缺少杂文味。二是缺少煤矿工人关心的话题和语言，作者更像是报社编辑，而不是基层通讯员。通讯员若缺少研究，就可能屡投屡败。 8sLp! O;f2
8，研究栏目用稿的搭配。若是图片新闻，是否要求写标题，加文字说明；若是文字稿，是否要求配评论、配图片。比如中国煤炭报“管理周刊”的头条栏目，就要求采取访谈的方式写稿，并且必须配被采访人的个人生活照。 b+,u_$@B
9，研究栏目编辑的启事。有经验的通讯员十分在意栏目编辑所发的启事。就因为，栏目编辑发的启事，往往是新开栏目的通知，栏目征稿的通知，或对近期用稿的新要求和重点提示，投稿邮箱变化的信息。忽略这个研究，所写所投稿件往往是盲目的，稿件也难免石沉大海。 h5>JBLawQP
10，研究栏目用稿的倾向。这指的主要是注意研究报纸栏目过去已用过一些什么题材的稿件，一个题材的稿件已经写到什么程度，以避免与前面已发过稿件撞车。还要注意研究编辑换了后，用稿有什么新的特点，让自己的稿对编辑的胃口。 7YrX3Hx 8
多研究报纸，减少盲目性，通讯员必能在新闻竞争中更出彩。 46Vx)x X
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