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红豆集团在长期发展过程中，高度重视文化对企业发展的促进作用，红豆文化深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土，汲取其精华，形成以“情文化”为核心的企业文化。一直以来，红豆集团非常重视企业宣传工作，注重企业文化建设，在多年的实践中，积累了一点体会，在这里与大家交流分享。 ;;`KkNys m
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首先是领导重视。企业宣传工作能不能长久坚持，离不开领导的支持，尤其是民营企业。企业领导者不仅是企业经营决策的主导者，也是企业文化建设的引领者，如果领导者不重视企业宣传工作，企业宣传工作将难以有效开展，即便开展也难以取得实效。红豆集团的领导人对企业宣传工作高度重视，将这项工作纳入企业日常工作，常抓不懈。从创立企业报《红豆报》，到建立企业网站、论坛，从各子公司的品牌专刊，到红豆电视台的成立，无一不是在企业领导人的直接主导下进行的。正是有了企业领导的高度重视，红豆宣传工作才得以不断发展，不断完善，不断进步。 #F6ak,9S4
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其次是平台载体。企业宣传需要做好平台建设，要借助好各种载体。没有平台载体，宣传工作便成无源之水，无本之木。这些平台载体既包括传统的媒介，譬如企业报刊、电台、网站，也包含各种企业形象VI、品牌推广的策划等新型媒介传播方式。同时，通过外界报纸、杂志或网络等宣传载体，刊登有关企业内容的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等，借此提升企业品牌形象和知名度。 Ux<h`
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三是注重策划。企业宣传工作做起来容易，但做好却不容易。如何做好？红豆有一个深切体会，就是注重新闻宣传的策划，尤其是重大活动宣传报道，策划方案非常重要，明确宣传目的，选择合适的宣传渠道以及宣传形式，策划宣传内容，设计宣传节奏，做好宣传预算……如果没有精心策划，往往钱花了，却达不到宣传企业的目的。在红豆的宣传工作中，有许多被业界广为赞誉的策划案例，譬如，“二十万大奖寻当代王维”、“50万征集红豆杉广告语”、“与全国红豆村统筹共建”等。最经典的莫过于红豆集团首倡主导的“红豆七夕节”，将中国传统的七夕节，借助晚会、诗词大赛、征文等形式，通过报纸、电视、网络等载体向全社会推介。经过15年如一日的坚持，红豆七夕节由一开始的“默默无闻”，到被国家列入“我们的节日”，人们争相参与。“红豆七夕节”也成为中国企业中一个成功策划的经典案例。 @v '<~9vG
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四是多办活动。生命在于运动，企业活力在于活动。围绕企业阶段性发展特点和重点工作，对内办好企业文化宣传活动，对外做好品牌宣传活动。红豆每年都会召开动员大会，表彰先进，确定工作重点，部署下一年度工作。比如，2014年是集团效益年，集团大力推进“三抓三促” （抓创新促发展、抓考核促效益、抓党建促服务），2015年是用户与考核年，经营以用户为中心 管理以考核为重点 发展以创新为动力。品牌文化部紧紧围绕这些主题，集中开展多种形式文化活动（如红豆弟子规），通过活动统一思想，营造氛围。除了围绕集团内部工作开展活动，我们还结合外部事件开展活动，比如，围绕工商联系统的重要活动，结合企业实际，积极开展守法诚信、双关爱等文化宣传活动。 i)p__Is
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五是不断创新，打造特色文化品牌。党的核心价值观是形成优秀企业文化的源泉。红豆集团通过加强党建工作引领红豆文化，坚持把党的建设与促进企业经营发展实际相统一，打造特色文化品牌，探索出“现代企业制度+党建+社会责任”的红豆发展模式。集团将企业党建作为制度安排，可以协调解决好国家、社会及企业内部各方利益的一致性问题，突破西方现代企业制度的天花板。“企业党建”是企业之魂，是企业发展的正确导向和可靠保证。“社会责任”是企业的良心，是企业生长的环境所在和责任所在，现代企业制度只有这两者结合在一起，才能是最优的企业管理制度。红豆模式为中国民企二次改革提供了示范和导向，中组部于2012年10月向全国发文学习红豆模式。 ujSzm=_P
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六是注重和社会热点结合。企业也是社会一员，相较于个体，企业的“社会角色”更具“公共性”。也正因此，企业宣传工作难以与社会生活切割，恰恰相反，与社会生活密不可分。那么，社会生活中发生的热点就与企业宣传工作发生必然联系，如何与这些社会热点相结合，借助社会热点提升企业的形象和品牌，是做好企业宣传工作的重要一环。所谓社会热点，就是公众关注度非常高的事件，如果将企业宣传工作与社会热点相结合，就会起到事半功倍的宣传效果，甚至产生“四两拨千斤”的“蝴蝶效应”，大大提升企业、品牌和产品知名度。而且，这些效果和效应相比做广告不仅可以节省大笔资金投入，而且所产生的宣传效果也比广告要大的多。比如，今年我们紧紧抓住“一带一路”这一热点，结合红豆控股建设的柬埔寨西港特区，组织策划各种形式的采访报道。5月20日，由新华社、中新社、人民日报等12家新闻媒体、16位资深记者组成的中国媒体报道团，从红豆集团启程，赴柬埔寨西港特区采访。5月21日开始，报道团先后采访了中国驻柬埔寨大使布建国、经商处参赞宋晓国、柬埔寨发展理事会秘书长宋金达、西港省长戚少坤等多位中柬官员以及一站式行政窗口CDC代表、西港特区公司员工代表、区内柬籍员工代表等一线员工代表，并参加了西港特区建设汇报会、西港特区与柬埔寨默德朗乡小学爱心结对帮扶活动，参观采访西港特区周边村庄，了解当地居民的生活情况。全方位、多角度采访，用最真实、最全面、最生动的报道，解析西港特区的建设发展经验，为企业“走出去”树立典型。 tw(2V$J
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七是全员参与。这是个自媒体的时代，人人都是小记者。企业宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。人是一切发展的决定要素，同样，企业发展的决定因素是职工，无论是生产经营，还是日常管理，职工都发挥决定性作用。作为企业文化建设的重要内容，企业宣传工作与职工切身利益密切相关，这种“相关性”不仅指企业宣传工作对职工产生的凝聚力，也指职工对企业的认同感。为此，我们建立了从三级企业到集团总部的通讯员队伍，让职工参与企业宣传报道，就是让职工自己写自己的生活和工作，没有人比职工更了解自己，所以，职工写职工，最真实，也最感人。“职工写、写职工”，在这样的参与中，职工与企业的接触便显得更亲切、更可感，他们会由此生发成就感、价值感（就是自身价值），不仅如此，有了职工的积极参与，企业宣传工作更贴近实际，更能反映职工心声，使企业宣传工作有了最坚实的支撑。集团宣传条线创新工作，通过微博、微信和论坛等自媒体形式建立红豆社区，玩转自媒体族群，通过增粉、育粉等培育红粉、亲粉一族，扩大红豆影响。 z&:[.B
