牛根生的蒙牛乳业,从创业到成就大蒙牛企业,其牛根生本人就是传播力天才,今天在社会上有许多人在购买牛奶时,都因牛根生的传播力中展现的人格魅力,而愿意选购蒙牛乳制品。 yTmoEy. q
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牛根生的传播力策略用到极致,我们剖析,希望给企业家和企业带来一些思考: <)"Mi}Q[)p
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其牛根生的传播力策略我们剖析如下: m+V'*[O{
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其一: %*Y:Rm'>
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本人不姓牛,其家人把他卖给了一个姓牛的家庭,然而姓牛了,利用故事的传播力。故事是最具传播力的。 )TP7gLv=b
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其二: a|66[
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本人是先蒙古一家乳制品公司的职员,被开除了公职,这里也是利用了故事的传播力。也赢得了人的一种同情。 :PjHs Np;^
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其三: oU{m\r
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在失业时,年龄之原因不便找工作,选择创业手上资金不多,是朋友们聚合借钱给他,同样利用了故事传播力。 >0u4>=#
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其四: zQD$+q5h
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公司取名就具传播力,内蒙古的草原和姓牛的结合产生了公司的名字,蒙牛大草原和蒙牛,散发了一种牛来源大草原的健康形象,其当时的广告定位恰到好处。这是利用了名字的传播力策略。 zf6k%
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其五: {HQ?
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在活动中,一次为了节省广告费,请动运员喝牛奶,拍上照片,应用了名人传播力。 U?H!:?,C
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其六: Nno*X9>~
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在整个企业发展过程中,创造了“牛根生”本人名人效应,与众多名人、政治人物交流,宣讲蒙牛企业,不错过任何一次在媒体上露面的机会。 =cg0o_q8
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其七: A<AZs~f
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牛根生本人就是优秀的演讲家,企业家用自已的嘴去演讲,讲个人的人生经历,在社会上的影响力远远超过电视广告,客户对产品、品牌的信赖感是广告不可以比拟的。优秀的企业家也是优秀的演员,优秀的演讲家。这是利用了演讲传播力,是最为廉价的广告。 {aAA4.j^
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其八: elw<(<u`
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企业的用人与文化建设的传播力,这也是一个强大的外资企业习惯的传播力手法。这有利于品牌传播和人才引进。 YB~}!F [(
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其九: >Ei_##
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在公司的奖励和最后股份的处理上,做到了一个优秀企业家的胸怀。在当前贫富差距下得到了许多生活不饱和仇富心态人的好感和支持。 @R>J\>
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传播力在牛根生的事业与企业发展上带了魅力,传播力是可操作的策略,传播知名度,创造美誉度,传播力就是经济。 ] S]F&B
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牛根生是传播力天才,在企业管理中如同优秀的百年外资企业还有可以上升空间。世界上比尔盖茨更胜一筹。 %?R}sUo
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来源:中国总裁培训网