qiufeng0299离线 说点啥呢？ 级别: 综合论坛版主 UID: 41422 精华: 13 发帖: 19008 财富: 268898 鼎币 威望: 15 点 贡献值: 9 点 会员币: 0 个 好评度: 40 点 在线时间: 1175(时) 注册时间: 2019-04-21 最后登录: 2024-03-25

楼主 发表于: 2020-09-27   倒序阅读 ┊  只看楼主 ┊  小 中 大 成功的品牌推广案例——江小白 管理提醒: 本帖被 ZX68 执行加亮操作(2020-09-30) 江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。从消费者的角度来讲，江小白的口感绝不是最好的；但从营销的角度来讲，江小白的营销绝对是非常棒的。 tY%T   2012年3月，江小白品牌首次亮相业界，并推出第一款单纯高粱酒品“我是江小白”。而江小白的大规模推广实际是在2015年3月才开始的，2015年3月江小白创始人陶石泉成立重庆江小白酒业有限公司，正式全方位运营该品牌。而此时江小白已经完成A轮融资，获得资金数千万；2015年五一，江小白又获得2700余万的新一轮融资，前后经过7年时间让江小白红遍华夏大地，成为一种现象级产品。刚刚上映完的《创业时代》都有看吧？香港财团老总金振邦、互联网大咖李奔腾喝的酒都是江小白。 ta0;:o?/d   陶石泉将江小白打造成一种情怀酒。从江小白的诸多广告词中就可见一斑。 rm4t   V(;c#%I2   DWupLJpk;c   “我是江小白，生活很简单”是其品牌理念。“我把所有人都喝趴下，只为和你说句悄悄话”这不正是青春的写照吗？“我有一瓶酒，有话对你说”不正是我们年轻的时候借酒壮胆的真实描述吗？“爱情，就是以爱的名义，做出好多事情”、“大部分的烦恼，都是因为：经历得太少”一句句广告词让我们重温年轻岁月。 CPcB17!   RmJ|g<   J~)JsAXAI   uvJmEBL:   V\=%u<f   py$i{v %   emIF{oP   ubQr[/   陌生人分两种，不认识的和假装不认识的 EOXuc9>G   @./@"mR<   *0Wkz '=U   J3hhh(   V$bq|r   青春不朽，喝杯小酒 \-D[C+1(   jJAr #|   CEJqo8ds   >=/DCQ$   0Ok[`r`   “快乐的时候，你听的是音乐。难过的时候，你开始懂得了歌词。”每当夜深人静听歌的时候，我们确实听的不是音乐，而是品歌词里深层次涵义。 2 ]V8-   X0]Se(   m@"p#pt(_   “约了有多久？我在等你主动，你在等我有空。”是呀，我们都在忙忙碌碌，却很少和昔日好友小聚。 Kh{_Bd N   (5kL6d2   &/?OP)N,}   BiA^]h/|   K0\`0E ^,   kH?PEA! \   “没有完全自由的人，只有真正自在的心”献给有过失恋、失意、失败经历得你。 BC R]K   我们了解的都是江小白的形象包装，以及品牌与青春、爱情的关联，使大众与产品产生进一步的联系。这使得不论你是否喝酒，都让你记住了——江小白。那么江小白成功的背后，又是怎样的品牌布局呢？ qdo_YPG   据商标局官网统计：重庆江小白酒业有限公司及其全资子公司重庆江小白品牌管理有限公司累计申请商标注册1473件。据天眼查官网统计：重庆江小白酒业有限公司拥有专利申请64件，著作权登记申请2126件。如此强大的知识产权保护体系，是江小白品牌成功的权利保障。知识产权是企业的发动机，企业要发展的快、发展的好、发展的稳，作为发动机的知识产权是每个企业家和法务部主任要关注的重点工作之一。 DTl&V|h$   BirnCfj/2   1473件商标注册申请 ik5"9b-\<   I5E+=.T*ar   et<@3wyd]   ]F #0 to   64件专利信息，2126件著作权登记信息 f{U,kCv   ?f*>=;7=   没有强大的知识产权保障，再大的营销策划，也无法支撑起品牌的强大。劣币驱逐良币是再正常不过的。重庆江小白面临的市场环境不可谓说好，根据开庭公告显示：重庆江小白与山东云小白酒业有限公司的商标权纠纷于今年7月16在重庆市第四中级人民法院第五审判庭开庭。这还只是江小白面临的侵权纠纷的冰山一角。 j-v/;7s/B   据天眼查官网显示： Sg1,9[pb   江小白（广州）酒业有限公司于2018年5月成立， ;}'Z2gZB   江小白药业（广州）有限公司于2018年6月成立， Q}uh`?t   山西江小白商贸有限公司于2016年11月成立， wsgT`M'J[   宜昌市江小白智能科技有限公司于2017年2月成立， -BH T'zq1S   武汉江小白商贸有限公司于2014年8月成立， \~.elKw<U   樟树市江小白私房菜馆于2017年7月成立， n<Ki.;-ZE   福鼎市江小白茶业有限公司于2018年4月成立， rB_ESNx   泰安江小白商贸有限公司于2014年12月成立， }[OEtd{   吉林省江小白商贸有限公司于2015年4月成立， H>wXQ5?W;   西藏江小白商贸有限公司于2015年6月成立， D0yH2[j+   台州江小白工贸有限公司于2015年2月成立， T#a6X;9P   深圳江小白科技有限公司于2017年12月成立， !L)yI#i4C   哈尔滨市江小白餐饮管理有限公司于2017年4月成立， `+(4t4@ew   广东江小白商贸有限公司于2017年3月成立， 7e /Kh)5G   苏州江小白电子材料有限公司于2017年6月成立， VM+l9z>   安徽江小白商贸有限公司于2017年11月成立， G{0 f* cH)   江苏小白酒业有限公司于2015年12月。 !J(6E:,b#   ...... a>S -50   这是什么情况？天下无人不识江小白！那谁才是真的江小白呢？他们都是真的！这就是江小白现象！在此，咱们不讨论“江小白”商标权与字号专用权的冲突，只假设：如果咱们自己的品牌能够让全国各地各行各业如此跟风，你的品牌不火也难！而身处商场如战场的企业家们，如何让自己立于不败之地？我很推崇重庆江小白的做法，将商标、专利、著作权全方位布局，如此即可“进可攻，退可守”。如此多的江小白公司，可以更大限度的推广江小白品牌，而有了驰名商标做后盾，要维权也是很容易的。这才是高手的高明之举！ $YK~7!!   r@b a1*y0   BJjxy0+

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