统计排行幸运大转盘每日签到社区服务会员列表最新帖子精华区博客帮助
主题 : 精致露营来了
新组建个圈子,欢迎大家来捧场。
级别: 管理员

UID: 22506
精华: 404
发帖: 437578
财富: 614375837 鼎币
威望: 2272065 点
贡献值: 679 点
会员币: 15 个
好评度: 5186165 点
在线时间: 32520(时)
注册时间: 2012-05-22
最后登录: 2024-03-29
楼主 发表于: 2022-04-22  

精致露营来了

自疫情暴发后,国内精致露营市场迎来快速发展,2021年新增露营地企业超1.5万家,“打卡”成为不少游客对体验精致露营的主要动力,也引发了业内人士的一些担忧。在被朋友圈美照刷屏后,你会向往“生活在别处”吗? @#rF8;  
他们选择出城“做梦” zb.dVK`7N-  
在2020年年初新冠肺炎疫情暴发后,刘女士一家退掉了三亚的往返机票,选择在北京就地过年。如今,刘女士一家三口已经两年没有出过远门了。 r1ao=N  
即便无法远游,刘女士依然想到了办法,那便是露营。她翻出阳台上搁置已久的帐篷——这是她三年前花了近200元购买的,因组装麻烦,仅使用一次便被“雪藏”。不过,由于找不到配套的地钉,她最终还是重新入手了一款免搭建帐篷,除了帐篷外,套餐内还有充气床、枕头、露营灯等配件,总价约600元。 2M@,g8O+B=  
“节假日或者周末,我们会带着帐篷去露营,有时去郊外,有时在专门的营地,也算是旅游的一种替代吧。”刘女士表示,她还会在朋友圈和小红书做功课,不仅为参考目的地,也为研究露营装备。现在,刘女士的露营“全家桶”已添置了折叠桌椅、咖啡机、燃气炉、炊具等,甚至可以在户外烧烤。 ~qT5F)$B-  
疫情暴发后,和刘女士一样的游客日益增加,“2020年为露营元年”的说法也不胫而走。据中研普华数据,2020年中国露营市场规模在7000亿元左右,每年增长速度为40%。2020年,小红书露营相关笔记发布量同比增长271%,露营相关笔记的浏览量同比增长170%。据观研天下整理,2020年以来出现了许多关于露营的影视作品,如国内综艺《恰好是少年》、韩国综艺《感性露营》等,一定程度上带动了露营的热度。  b"iPuN!p  
;<hLy(@  
图/IC PHOTO <*oTVl4fS  
根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》,近一周,携程站内露营产品搜索量环比增长超80%;3月-4月出行的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,其中,亲子出游占比45%。另据“什么值得买”数据,在三八节大促期间,“露营”关键词商品GMV同比增长83%。 lk;4l Z  
随着露营热度快速提升,“精致露营”概念逐渐走入大众。资料显示,精致露营(Glamping)由“Glamorous Camping”组合而来,也被称为野奢、豪华露营。区别于传统露营,精致露营更注重装备审美和风格,追求年轻化、个性化的体验。在社交媒体平台搜索“精致露营”,可以看到各种“高颜值”露营大片,每个出镜的游客都有着浓浓的“文艺范儿”。刘女士也喜爱在布置好营地后拍照,发到朋友圈后经常获得很多点赞。 m7!M stu  
疫情前后,精致露营迎来“分水岭” n3 y`='D  
对于疫情前后露营市场的变化,作为精致露营从业者,嗨King野奢营地创始人崔连波感受更加直接。 Yv>kToa\^  
“疫情前的露营营地,可能是专业房车营地,可能是青少年营地,还可能是面向‘驴友’的户外营地,但是真正的休闲大众营地在2019年之前几乎是没有的。受疫情影响,这个行业迎来风口,成为了一种大众休闲的生活方式,家庭周末露营大量涌现,这是一个重要的变化。”崔连波告诉新京报贝壳财经记者。 OO#_ 0qK  
嗨King野奢营地(以下简称“嗨King”)日前宣布获得百万天使轮融资,投资方为轻奢帐篷厂商义乌市博庭旅游开发有限公司。嗨King方面表示,该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式,并推动“新的生活方式”走向更大的市场。此外,2021年11月,露营品牌“大热荒野”连续获得两轮融资,资金将用于营地拓展和市场运营。 MfNsor  
据艾媒咨询数据,2014年-2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。截至2021年10月15日,中国共有超3万家露营地企业,2020和2021年分别新增超8000家和超1.5万家露营地企业。与此同时,消费者对露营营地的设备要求也相对较高,超七成消费者希望配备厕所与淋浴间;超六成消费者希望配备外置电源以及排水与供水设施;超五成消费者希望配备垃圾收储与餐饮设施。 opqY@>Vh&  
艾媒咨询分析师认为,当前中国露营消费者追求的不是过去“自食其力”的粗犷式露营,而是在一定物质基础上接触大自然的一种生活体验。这一观点也得到了消费者的肯定。刘女士告诉新京报贝壳财经记者,考虑到孩子的安全和舒适度问题,她更青睐设施齐全的营地以及景区,“想体验大自然,不是荒野求生”。而一些存在草坪秃、人太多、停车位不够、“全靠”滤镜、垃圾被随地乱扔且未及时清理等问题的营地,会被消费者公布在网络平台上“避雷”。 Y`3V&8X  
8#L V oR  
图/IC PHOTO vY)5<z&  
尽管消费者要求设施齐全,但露营营地的投资成本相较于酒店、民宿来说,并不算高。以嗨King为例,在选址时,往往会选择城市人口在300万以上、营地距离城市80公里以内的区域,选址对象多为景区,通过租赁或与景区经营分成的方式合作。目前,嗨King单个营地的投资在60万元-80万元,规模在30个帐篷左右。由于帐篷可拆卸可移动,营地布局也更为灵活,甚至可以在淡季时拆掉,旺季再装回来。 *3 8 u ~n  
轻投入、重运营的精致露营 n<3qr}ZG^  
不过,在“轻投入”之余,精致露营却是一个“重运营”的市场。 RzhAX I=  
眼下让崔连波担忧的主要问题,便是外界正把精致露营当成一个单纯的网红打卡点,露营的文化内核或将受到影响。“现在很多人都把露营当成网红打卡点,这种观念可能会将国内的露营产业带偏,进而失去露营文化。在海外,露营文化是户外体验、实践教育、自然教育或户外休闲娱乐。营地需要凸显它本身的内涵,让更多的人喜欢露营、参与露营,并能从中获得价值,不然大家都只是为了一时新鲜去打卡,这个行业可能最终只会昙花一现。” wNl{,aH@  
在采访中,有部分体验过精致露营的消费者,在谈及是否会反复前去的时候,均表示否定,理由各异:露营设施不好,人太多、很拥挤,去过了就没必要再去了,没有想象中好玩……刘女士也反映,部分营地的收费与实际体验不配套、性价比低,还有的营地脏乱,帐篷分布过于密集,导致体验很差。 -c4g;;%  
目前,嗨King的主要客群是家庭亲子游客。为提高复购率,嗨King开发了一套针对青少年的露营教育课程,教授如何搭帐篷、识别方向、取火取水等野外生存常识;全年举办多种主题活动,保持活动内容不断更新;在运营过程中,设计了一整套标准化服务体系,把控各地营地的服务质量。“我对所有的同事说,我们所做的一切都要以复购为中心。城市周边露营,需要把城市游客的习惯培养起来。”崔连波表示,“运营非常重要,露营是一种真正的‘轻资产、重运营’的项目。” mBN+c9n/  
重运营也意味着人才和服务标准的提高。“从设施设备上来说,露营相较于酒店和小镇是轻投入的。从长期来看,疫情暴发后国内的CPI被压在了低位,例如今年1月-2月的CPI同比上涨0.9%,但服务类的CPI却一直在冲高。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔表示,“服务变得越来越贵了,露营也是。露营是一个非常重知识、重技能的服务种类,重投入在于人。其实整个旅游业未来都将面临这样的问题,就是在从劳动力到人力资本的转换过程中,应如何降低成本、如何应对这种重投入。” =S#9\W&6Q  
缺乏准入标准与规则,需要多样化创新发展 9?]69O  
此外,新京报贝壳财经记者在调查中发现,当前游客对露营地的需求与露营地供应和管理方面也存在一定矛盾。不少消费者都表示,自己曾有搭完帐篷被景区工作人员驱赶的经历。“专门的露营营地大多都很远,想在市区内的景区和公园露营又不让。特别是一些公园,没有指示牌提示,看好多人都在那搭帐篷我就跟着一起,结果刚把帐篷竖起来就被保安赶走了。”有消费者表示。 Y].,}}9k  
魏翔表示:“对于露营这样特殊业态的准入标准和准入规则,现在我们仍比较缺乏。这种准入如果不由政府联合企业来规范,会出现很大的问题。一个典型例子就是共享单车。由于最初缺乏准入治理和准入规制,结果就是哪儿都能停车,最后造成了泛滥。也就是说,私有产权无偿使用了道路这样的公共产权,最后导致出现了经营问题、社会问题,而露营和共享单车有相似之处。” 8}C_/qeM  
在准入标准和规则缺乏的背景下,更多的问题也被延伸出来。魏翔指出:“由于缺乏相关规则,我们对营地的归属以及管理,特别是由管理所带来的剩余分配或者说利润分配难以界定。对准入没有标准也没有治理,这也是公园为何会驱赶游客的内在原因。” , Ox$W  
尽管当前仍存在部分问题,但围绕着精致露营,更多的想象空间也正在被挖掘。游客对露营的消费不再局限于营地门票,过去关于露营“风餐露宿”的印象也被快速打破。艾媒咨询分析师认为,随着露营经济的发展,露营营地将走向风格多样化的发展道路,目前已经出现了 “营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式,预计未来露营营地会朝着多样化、创新化的道路发展。 Q,v/]bXd  
此外,部分露营从业者还希望未来可以与政府接洽,就公共露营地的建设展开合作。 eI%9.Cx#I  
嗨King也发现了新的消费趋势。据介绍,有不少游客在体验露营后,会咨询营地露营用品的品牌,“种草”并购买营地的露营灯、餐具等用品,无意间构筑了一个线下体验消费场景。为此,嗨King于今年成立了场景电商,以满足消费者需求。 @S9^~W3G3  
在采访最后问及为何喜欢露营时,刘女士思考了一会儿,表示:“这能让我觉得自己活得很不一样。”在不久前的三八节电商促销活动中,她又花了约700元购置了一套莫兰迪色的折叠桌椅。“想让生活美一点。” %[B^b)2  
评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
为生歌唱
描述
快速回复

谢谢,别忘了来看看都是谁回帖哦?
验证问题:
正确答案:余梦伦
按"Ctrl+Enter"直接提交
上一个下一个