做一个“不聪明”的企业

就在“聪明”企业陨落之时，“不聪明”企业正悄然崛起。波司登、方太、东鹏陶瓷等即为典型代表，因为“不聪明”反而实现了从“世界工厂”到“世界企业”的转型。 i\H+X   
“聪明”反被“聪明”误 ;p ]y)3  
过去30年，中国企业奇迹般的崛起源于特殊的历史背景。第一，市场化改革极大地解放与发展了生产力，各种制度性机会如雨后春笋，使得一批嗅觉灵敏、胆子很大的“草根”企业家风生水起，企业活力迅速释放。第二，上世纪90年代人民币大幅贬值、东南亚金融危机以及本世纪初加入WTO，为中国承接国际产业转移创造了难得的外部条件，从而使中国充分享受全球化产业分工的好处，一跃成为全球加工制造业中心，其间也迅速崛起了一批企业。第三，金融文明登场，让企业借助资本金融的杠杆力量，在短时间内就实现了过去要靠数十年才能完成的资本原始积累，迅速实现扩张。 w&BGJYI  
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在这一阶段，中国企业普遍表现出了与大势相匹配的“聪明气质”，即善于捕捉市场机会、速度快、敢冒险敢挑战，充分发挥了国民秉性中的善巧、活灵。改革撬动了“消费饥渴”的市场，一波波消费浪潮使企业的生产经营等同于“捞浮财”。但当时势切换，“英雄”不转变思维，用原来的套路应对变化就难免被时代“碾过”而成了“枭雄”。然而，很多企业家秉性中的冒险、激进往往给企业注入危险的基因，结果“聪明”过度，搬起石头砸自己的脚。更何况如果将企业的目标锁定赚钱而不是做事业，就更容易被资本金融所捕获，埋下“祸根”。 8)VgS&B~  
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单项创新升级为可持续性创新 3g~^LZ66  
就在“聪明”企业陨落之时，“不聪明”企业正悄然崛起。波司登、方太、东鹏陶瓷等即为典型代表，因为“不聪明”反而实现了从“世界工厂”到“世界企业”的转型。 /i)Hb`(S  
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这类企业往往表现出特立独行的特征，即常常将送上门来的机会拒之门外，在别人“赚容易钱”的时候，它却迎难而上，选择“赚辛苦钱”，如在代工红火之时转向创建自主品牌；在别人贪大求快的时候，它反而收缩战线，放慢脚步。但也正是由于这样的“不聪明”，这类企业能够沉静下来，不为诱惑所动，专注于做事业，锤炼内生能力。所以，当别人因缺乏核心技术而挣扎于低端之时，它们已做到高端；当别人因快而猝死之时，它们因为“稳”而基业长青。 Uw<&Wm`'  
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这两类企业不同的“命”背后，实际上暗含着经济格局、市场环境的转变正在抽空“聪明”的前提，“聪明”企业将不断被教训，不得不向“不聪明”“收敛”。 ~B$b)`*  
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一是供给从短缺到过剩的翻转使消费能够迅速得到满足，机会趋于稀缺，创造机会比发现机会的能力更重要。贪大求快，在机会的追逐中严重缺乏创造需求能力的“聪明”企业面临被修理的命运。二是经济危机导致消费市场塌陷，意味着市场边界已拓展完毕，打乱了企业高增长、摊大饼模式的“阵脚”。通用、丰田等就是因此摔了跤。国内企业虽然未遭此等噩运，但一直追求在快车道上成长所埋下的隐患已然暴露，缺乏内生能力的培养让国内企业在转型升级压力下也突然“失速”。三是各种经济形态、发展模式的叠加颠覆了企业原有的发展路径。与发达国家的企业经过一段较为漫长的工业经济的洗礼不同，中国的工业经济进程是被极大压缩的，并很快进入了知识经济、数字经济等多种经济形态混合互融的经济形态中，类似“赶英超美”的“心结”，学通用、学微软的迫切催生求快、求大的企业。但随着企业经营走入“瓶颈”，原来的那套经营体系将不得不转型。 @S 6u9v  
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同时，企业经营横纵坐标的切换也预示着单靠“聪明”已难以“玩转”激烈的竞争。一方面，从企业的横坐标来看，已从“硬实力”向“软实力”切换，颠覆了以往经营的内涵。在纯粹的工业经济时代，企业竞争力建立于“硬实力”之上，但在混合经济形态下，资源和信息的快速流动与共享使整个经济系统扁平化，“硬实力”只能成为短期竞争的资本。手握3.4万个专利的汤姆逊也难逃破产命运即是前车之鉴。多元化、扁平化的经济系统正使企业间的竞争从拼“硬实力”向比“软实力”转变，难以替代性成为企业竞争力的核心。 t!_x(u  
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另一方面，从企业的纵坐标来看，已从速度时代向定力时代“调频”。复杂多变的市场要求企业不被表象所诱惑，否则跑得越快，摔得越惨。盛极一时的Crocs鞋产商在高速扩张之后很快就陷入了巨额亏损的困境，犯的也是“聪明病”。《财富》世界500强企业平均寿命是40至50年，拼的更是实力中内置的韧性和耐力。 o/
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因此，时空坐标的切换和企业经营版本的升级让“不聪明”企业成为新形势的主角。“不聪明”时代的到来，将让企业难以再仅凭对生产要素的掌控垄断市场，企业经营的最高境界将从资源型、技术型和信息知识型向智慧型转变，企业创新的版本也将从集成转向全维，即由单项创新升级为可持续性的创新。开放、跨界、整合、全维度将是“不聪明”时代企业保持创新性和竞争力的基础。但在不同的发展阶段，企业将不得不边走边看，在“聪明”和“不聪明”间寻求平衡，保持定力，自我升级，或许只有这样才能抵制诱惑，踏准时代的节拍。至于脱离时代背景谈“聪明”或是“不聪明”，不过是空中楼阁。 1zktU.SZ  
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（来源：《新沪商》） =raA?Bp3;(