来源: 中国石化报 作者: 秦川 G2FXrkU
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这篇文章的标题,借用了某宝公司的一句话。 +="e]Yh;
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前些天,打着“某宝”名头的一则广告在网络刷屏。16家基金公司,以“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”作为主题文案,用16幅不同的画面配“每天都在用六位数的密码,保护着两位数的存款”“忘了毕业多少年,每逢同学会,你都只能搭同学的顺风车”“一年有26个节日,你都不会去过,但你不会错过节日里的每一分钱红包”等扎心语句,号召大家上某宝搜相关基金财富号,通过理财的方式“给生活多一次机会”。 \~_9G{2?
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以广告文案公开调侃贫穷,并不多见。此广告一出,瞬间引发轩然大波,各种评论汹涌如潮。有网友给出犀利评价,认为该文案“一堆负能量、满屏焦虑感”。他反问:“这年头,穷人除了生活窘迫外还要乞求被原谅?鼓励穷人把仅有的积蓄拿去进入股票市场,并不做风险提示,恐怕并不能‘给生活多一次机会’吧。”最后,这名网友用16字对这则广告进行总结:“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分。” wLH] <k
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眼见犯了众怒,该公司赶紧启动危机公关,进行辩白。大意是此广告并非公司广告,该公司未参与任何策划、制作、发布,已要求相关方删除。同时申明:人生不是一段文案,每一个认真生活的人都应该被认真对待。 Qg<(u?7N
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在我看来,这实际上是一则恐惧营销广告,让原本就有经济压力的人群感到恐惧,从而将恐惧心理转换为购买行为,众多基金公司和某宝公司也就达到了目的。至于持有基金的风险,持有基金是不是就不会穷了,基金公司和某宝是管不了那么多的。 cx0*X*
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实事求是地讲,这则三观不正的广告,引发如此争议,文字显示出了巨大的力量。这些文字直击人心软肋,让原本活得不容易的人群,倍感自卑和焦虑。我甚至推测,这则文案的作者,可能对窘迫的生活有切身体会,才会将这种感觉化为毒舌文字。 j ku}QM^
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辩白其实洗不了清白。针对某宝否认策划和制作文案一事,有多家基金公司表示“是他们搞的”“你觉得除了他们还有谁”。 Kc^;vT>3
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任何行业都有自己的道德底线,何况是面向普通大众的基金行业和提供资金运作通道的公司。敢做而不敢当,让人不屑。 #&7}-"Nd
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事情已然发生,扎到众人内心的这一刀究竟是谁所为已经不重要了。我们应该思考的是怎么会有这一刀的?我们需要什么样的契约精神和理财文化?相信每个人都会有自己不同的答案。 P->y_4O
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腾讯《大家》专栏以一篇《伯林和马克思怎么看“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”?》加入讨论。作者认为,在想钱想疯了、把钱看得比命还重要的人看来,贫穷永远是一桩不可原谅之事,自己心中那点拿不上台面的小九九永远是最重要的,而社会流动的壅塞与固化、贫富差别的扩大与普遍化会带来什么后果,完全在他们的理性认知范围之外。到头来,因为钻到钱眼里且大肆招摇犯了众怒,被骂了,还在鸣冤叫屈,好生不解这背后的原因及流露出的社会情绪。这恰恰说明一种奇怪的思维已经成为这部分人大脑的缺省设置。这是真正的问题所在。 ,kn">k9
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此言有理。 X7g1:L1Ys
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孟子说过:“穷则独善其身,达则兼济天下。”人总有贫富之别,但贫穷不是羞耻,更不需要他人原谅。那些“财富达人”,还是应该花更多的心思兼济天下,而不是对他人的贫穷语出讥讽。 d8x \
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说人生不是一段文案,我很以为然。但这则广告,也不只是一段文案。
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秋夜灯下,再一次读完16段扎心广告,内心依然感到寒冷,赶紧端起泡着枸杞的保温杯。 [ra_ 2R
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